Тема любви и дружбы в рекламных компаниях

Определение эффективности рекламной кампании является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности предприятия, рационального использования труда и средств, затрачиваемых на рекламу. Следует отметить, что абсолютно естественной является ситуация, когда предприятие желает потратить наименьшие средства на рекламу для получения наибольшей прибыли от ее эффекта. Предприятиям следует помнить, что никогда не бывает достижения высоких прибылей от реализации продукции без высоких затрат на ее продвижение. Но, к сожалению, иногда бывает, что на рекламу потрачены огромные средства, а результат от реализации продукта намного меньше, чем ожидало предприятие
Проанализировав возможные ситуации, касающиеся эффективности рекламы, мы пришли к утверждению, что реклама может не удовлетворить предприятие в двух случаях: если стоимость рекламы превышает ожидаемую прибыль вследствие непрофессиональной рекламы и если реклама не смогла вызвать необходимого спроса вследствие ее неэффективности.
Понятие эффективности рекламы имеет два значения: экономическая эффективность и психологическое влияние рекламы на покупателя (психологическая эффективность). К основным показателям эффективности рекламной кампании относят:
прослушивание рекламного обращения;
суммарный рейтинг для целевой аудитории;
охват рекламы;
отношение величины товарооборота к затратам на рекламу;
затраты на определенные виды рекламы к величине товарооборота или к количеству покупок;
сравнение товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия.
Вывод: Следует отметить, что данные показатели не исключают возможности использования других показателей, в частности прибыли для оценки эффективности рекламной кампании.