Номинации товаров для детей в рекламном текст

Сравнения — это сопоставление любых двух явлений с целью объяснить одно из них с помощью другого. Очень часто сравнения используются для объяснения чего-то неизвестного известным. Но, если говорить об использовании сравнений в языке современной рекламы, они скорее используются для достижения оригинального звучания.
Пример: «Persil-color — Краски ярче лета!». «Лучшее в чае, лучшее во мне» чай Lipton.
В последнее время в рекламе все чаще используется языковая формула «больше, чем…», с помощью которой можно подчеркнуть исключительные качества продукта в своей категории.
Пример: «Vanish — Больше, чем отбеливатель».
Эпитеты — это слова, которые подчеркивают характерное свойство или качество объекта или явления. Использование эпитетов в тексте рекламы является одним из наиболее эффективных способов воздействия на память потребителя, поскольку они создают определенный образ продукта, который может вызывать определенные ассоциации.
Примеры: «Bounty — райское наслаждение», Mentos — «Свежее решение».
Олицетворение — перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия. Объект рекламы получает предметность с целью включения в жизнь потребителя.
Пример: «Always говорит на языке твоего тела» «Whiskas знает и понимает кошек».
Гипербола — это образное выражение, которое преувеличивает определенные качества объекта или явления. С помощью этого оборота современная реклама создает более четкий и запоминающийся рекламный образ, подчеркивает особые свойства объекта, его эксклюзивность и индивидуальность.
Пример: Domestos — «Убивает все известные микробы наповал», «Stimorol — вкус на грани возможного».
Метафора — слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений.
Пример: «Mars. Все будет в шоколаде», «Chibo — из самого сердца Бразилии».
Метафора является наиболее распространенным тропом, поскольку она позволяет использовать скрытое сравнение по отношению практически к любым свойствам и качествам. На языке рекламы метафора — это материал для иллюстрации основной мысли, идеи. Идея в форме метафоры запоминается быстрее, чем при сухом рациональном изложении.
Реклама по своей природе должна быть динамичной, то есть она должна призывать к действию. В связи с этим в тексте рекламы преобладают простые предложения, которые помогают повысить усвояемость рекламного сообщения и повысить экспрессивность.
Экспрессивность и окончательное впечатление потенциального покупателя зависят от того, какие синтаксические конструкции используются в рекламном тексте. Рассмотрим варианты использования синтаксических конструкций:
1.Сегментированная конструкция — это такая конструкция, в первой части которой называется предмет или явление с целью вызвать представление о нем. В последующем тексте предмет или явление получает второе обозначение в форме местоимения.
Примеры: «Злаки. Что конкретно мы знаем об их полезности?»
2.Прием парцеллирования — это разделение предложения, в котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или более интонационно-семантических речевых единицах, следующих друг за другом после разделительной паузы. Простое или сложное предложение делится на более короткие независимые сегменты.
Примеры: «Зубная щетка Oral-B: Помогает сохранить зубы здоровыми. На всю жизнь. Прекрасная, пора!», «Новая коллекция.
Примерочное настроение. Жемчужная плаза».
3.Вопросно-ответные конструкции. Используется, чтобы привлечь внимание потребителей рекламы к содержанию сообщения, подтолкнуть его к самостоятельному мышлению. Такие конструкции создают простоту изложения.
Пример: «Кашель? Это несерьёзно! Гликодин!», «Купил немца? Застрахуй восторг! Альфа Страхование».
4.Номинативные предложения. Используются для того, чтобы подчеркнуть уникальность и качество рекламируемого товара.
Пример: «МАГНАТ Gold. Вкуснее золота», «Eaud’Eden. Райский аромат».
5.Прием градации – это метод расстановки слов, в котором каждое последующее имеет увеличивающееся или уменьшающееся значение, создавая тем самым увеличение или ослабление производимого впечатления. Как правило, градации используются, когда различные фактические или цифровые сравнения сделаны и упорядочены по мере их усиления.
Пример: «Крах цен! 50% 70% 90%! Фамилия».
6.Прием антитезы. Он построен на противоположных понятиях и используется для повышения выразительности и лучшего запоминания текста. В этом случае эффект достигается за счет контраста и приобретает более оригинальный звук, а значение определяется более точно из-за наложения его противоположного значения на это объяснение.
Пример: «Indesit. Мы работаем — вы отдыхаете».
7.Восклицательные предложения. Они играют роль сигналов, указывают на важность рекламной информации и придают особую выразительность высказыванию. Использование восклицательных предложений, а также выразительные призывы способствуют созданию необходимого эмоционального настроения, подготовке адресата к выполнению действия.
Пример: «Ура! Кризис! Бросай всё и беги к дилеру Opel!».
8.Риторическое обращение — подчеркнутое обращение к кому-либо для усиления выразительности. Обращение не только оживляет текст, но и помогает установить контакт с потребителем.
Пример: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
9.В рекламных текстах широко используются приемы разговорного синтаксиса:
•Прямая речь, используемая для оживления рекламного текста и являющаяся высказыванием от лица представителя целевой аудитории или от лица близких потребителя.
Пример: «L’Oreal. Ведь я этого достойна!».
•Неполные предложения — это предложения неполной грамматической структуры или неполного состава, т.е. отсутствует один или несколько значимых членов предложения.
Пример: «Nissan. Превосходя ожидания».03,