Эвфемизмы и языковая игра в пространстве масс-медиа

К примеру, зачастую эвфемизмы способны выражать косвенную оценку автора. В данном контексте, эвфемизацию публицистической речи необходимо рассматривать в качестве инструмента определенного воздействия на читателя (зачастую, в рамках различных коммуникативных стратегий) для оказания влияния на принятие реципиентом решения, которое необходимо отправителю. Способность эвфемизмов оказывать влияние на принятие решений, целесообразно назвать манипулятивной функцией.
Помимо того, что слова–заменители способствуют воздействию на получателя информации, они принимают участие в создании речевого облика периодического издания. В частности, посредством использования эвфемизмов соблюдаются принципы речевой толерантности, выражающиеся в подборе корректных слов и фраз.
Как отмечают некоторые исследователи, масс–медиа выступают производителями политкорректных слов‒заменителей. Непосредствонная интеграция в речь политкорректных наименований возможно исключительно посредством работы средств массовой информации, которые выступают проводником активных речевых преобразований, закрепляя в обыденной речевой практике новые варианты употребления слов. Естественно, применение политкорректных выражений выступает проявлением оценочности, однако не политической, а в широком смысле – идеологической, создающей оценку относительно норм общественного взаимодействия.
Эвфемизмы, заменяющие непосредственные наименования из области социальных, политических и экономических отношений, наделены скрытыми манипулятивными возможностями, поскольку непосредственный комментарий, оценка события либо мнения могут вызвать отрицательную реакцию читателя либо слушателя.
Об эвфемизмах, как о политкорректных выражениях высказался С. Г. Кара–Мурза, отметивший, что в современной демократической прессе преобладают «слова–амебы», посредством которых сводится на нет все разнообразие синонимических рядов, сужается поле смыслов до одного общего знаменателя, наделенного «размытой универсальностью» и обладающего незначительным, а иногда и нулевым содержанием.
В связи с тем, что средства массовой коммуникации выступают одним из ключевых институтов общества, влияющих на направление не только его взглядов и представлений, однако и норм поведения отдельных индивидов, использование эвфемизмов влияет на речь аудитории.
Во–первых, эвфемизация подталкивает к применению политкорретных слов и выражений и, во–вторых, эвфемизмы увеличивают синонимический ряд.
С целью проведения анализа эмпирического материала, реализованного в третьей, заключительной главе данной работы, из всех классификаций выбраны те, которые представляются наиболее точными и полными, позволяя тем самым провести корректный и подробный анализ наличного эмпирического материала.