Ян Чихольд и его «Новая Типографика»

Германию после победы в Франко-прусской войне заполонили штампованные копии вещей. Эти копии с восторгом раскупались и символизировали победу. Люди были прельщены фальшивым блеском, хотя ощущение подлинности отсутствовало. В этот период времени рабски подражали старым стилям и вольно обращались с формой.
В других государствах ситуация была схожей, иногда немного лучше. В конце 1880-х годов англичанин У. Моррис начал борьбу против машин и их продукции. Моррис впервые создал шрифт, воспроизводящий исторический оригинал. Англичанин печатал книги собственными шрифтами вручную.
В последние десятилетия XIX в. печатная продукция стала безвкусной, попытки стилизации не приносили удовлетворения. Взгляды Морриса способствовали возрождению типографики, стиль модерн обязан ему своим появлением. Художники этого стиля стремились освободиться от исторической стилизации. Экспериментами в этом направлении занимались Обрист, Беренс, Гофман и другие художники. Художники, обладавшие индивидуальным «почерком» (например, Л. Бернхард) оказывали влияние на форму книг.