Влияние средств массовой информации на политический процесс в обществе

Власти нуждаются в адекватной информации об ожиданиях населения. Это важно не только для выработки эффективных решений со стороны власти. Власти всегда стремятся поддерживать себя как группа. Это побуждает их внимательно следить за различными импульсами, исходящими из окружающей среды. Население ожидает от властей решений, которые могут облегчить их жизнь во время экономического кризиса. Понимание нескольких предпосылок будет способствовать развитию демократических тенденций в медиа-политике: понимание взаимозависимости, а также того факта, что сегодня политика развивается в информационной сфере.
В то же самое время проявится противоположная тенденция: усиление манипуляции со стороны некоторых политических фигур. Это связано со спецификой информации как ресурса. В наши дни политика перешла в сферу информации. Это заставляет нас думать об информации как о источнике силы. Информация не может быть сопоставлена ​​с другими ресурсами, которые традиционный для политики. Например, давайте сравним информацию с ресурсом силы. Чем больше правительство использует ресурс силы, тем больше этот ресурс истощается. Это утверждение не относится к информационному ресурсу. Напротив, он обогащается растущими знаниями о реакции на его использование. Использование силового ресурса требует физических, временных, моральных и этических усилий. Информационный ресурс способен достичь максимальной аудитории за чрезвычайно короткий период. Это происходит без каких-либо физических или иных усилий. Все это выделяет информационный ресурс среди других и делает его особенным.
Есть еще одна особенность. Информационный ресурс может удерживаться одним субъектом – генератором информации. Этот факт значительно увеличивает возможности манипулирования в области политики, экономики и т.д. Похоже, что мы будем наблюдать максимальную концентрацию манипулятивного аспекта в освещении событий в ближайшем будущем. Это явление будет близко к политическому пиару и рекламе по своей функциональной направленности. Напомним, что политическая реклама, как и пиар, относится к видам массовой информационной деятельности, которая, как известно, формирует свои действия на пристрастной основе. В этом отношении журналистика не может инициировать новостные ленты, как это всегда бывает после факта. Реклама и PR практически не имеют ограничивающих факторов в этом отношении.
Реклама создает политический продукт – образ определенного политика, партии или страны. Политический пиар с использованием информации об общественных настроениях способен прочно интегрировать образ в общественное сознание. Сегодня мы видим тенденцию, что обычные потребители информации не могут отличить объективную информацию высокого качества от искусственно созданной.
Роль информации в мире возрастает. Современная политика демонстрирует, что нет необходимости использовать силовой ресурс для влияния на развитие политического процесса. Достаточно применить только информационный ресурс. Это доказывает, что дальнейшее развитие политики будет перенесено в область информации и информационных технологий. Это сделает мир еще более взаимозависимым. Несмотря на то, что политический процесс становится более стремительным, многоаспектным и многоплановым, реальная политика становится менее интенсивной.