Теория потребительского выбора. Потребитель в рыночной экономике.

В рыночной экономике потребитель обладает суверенитетом, то есть знает, что ему нужно, и способен влиять на производство через рыночные механизмы. Именно решения отдельных потребителей о покупке того или иного товара в конечном счете формируют рыночный спрос, предопределяют, в совокупности с рыночным предложением, уровень равновесных цен и объем реальных продаж [1, с. 199].
Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода его потребительского выбора. Если потребитель свободен в своем выборе, то возникает вопрос: почему он делает тот или иной выбор?
Экономическая теория основана на предположении о рациональности потребительского поведения. Рациональное поведение индивида или группы людей проявляется в их стремлени[5, с. 177]и добиться максимальной полезности от потребления данного продукта с учетом бюджетных ограничений. Категория полезности играет ведущую роль в концепции потребительского выбора.
2.Теория потребительского выбора и потребительские инновации в рыночной экономике