Теория и практика рекламы на примере компании (ххх)

По мнению В. Г. Зазыкина, деятельность по связям с общественностью не связана с немедленной продажей товаров и услуг. «Она используют рекламу дальнего действия, готовит к покупке потенциальных клиентов». Поэтому PR ориентированы на продвижение фирмы в обществе, а не на продвижение товара на рынке. Задача PR заключается в том, чтобы создать благоприятный коммуникационный климат, необходимое управляемое общественное мнение, репутацию фирмы для продвижения товара/услуги. В PR особое место занимает процесс популяризации (pablicity). Данный тип связей с общественностью характеризуется тем, что он бесплатен, потому что компания не несёт прямых затрат на СМИ. [14]
Специалисты по связям с общественностью подходят к средствам массовой информации по-другому, нежели рекламодатели. Когда только можно, они избегают покупать время и площади для передачи сообщения. Вместо этого они стараются убедить в необходимости размещения информации. [1]
Роль связей с общественностью заключается в том, что они способствуют не столько продвижению продукта на рынке, сколько повышению общего рейтинга предприятия в глазах общественности в отличии от рекламы, которая просто продвигает товар. PR и реклама несет в себе идеологию, моду, воздействует на мировоззрение, в то время как объектом рекламы остается товар или же услуга. Однако грамотное сотрудничество этих отраслей вполне возможно, в том числе продуктивный эффект может быть гарантирован, главное для главы любой коммерческой фирмы правильно расставить акценты и осознавать разносторонность и особенность как PR, так и рекламы. [4]