Связи с общественность в редакционно-издательской деятельности

Внешняя функция направлена ​​на создание и поддержание положительного имиджа организации, лица или страны в целом среди слоев и групп общественности. Также она направлена ​​на информирование деятельности организации и ее продукции, и на негативное отношение к деятельности организации. Обычно негативные новости в средствах массовой информации приобретают быстрое или даже мгновенное распространение, и именно такие новости нужно стремиться нейтрализовать.
Внутренняя функция направлена ​​на создание и поддержание корпоративной социальной ответственности внутри организации. Идет речь о формировании и закрепления корпоративного духа, о формировании высокой репутации организации среди ее персонала, формирование корпоративного имиджа и доброжелательного климата внутри организации, создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия.
Свои функции паблик рилейшнз выполняют в различных сферах человеческой деятельности, таких как: общественные и правительственные отношения, международные и межнациональные отношения, отношения в промышленности и финансах, средства массовой информации.
По другой классификации и на внутреннем, и на внешнем уровнях паблик рилейшнз выполняют три основные функции:
1. Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего организации, от имени которой проводятся PR-акции.
2. Реагирование на общественность, то есть организация учитывает события, проблемы или поведение других и соответствующим образом реагирует на них.
3. Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному взаимодействию с ними.
Таким образом, в данном параграфе мы рассмотрели тот факт, что в современной экономике, которая динамично развивается, именно PR-коммуникации приобретают все большее значение в формировании корпоративного имиджа той или иной организации.