Приём заказов:
Круглосуточно
Москва
ул. Никольская, д. 10.
Ежедневно 8:00–20:00
Звонок бесплатный

Специфика деятельности пресс-службы учреждений культуры

Диплом777
Email: info@diplom777.ru
Phone: +7 (800) 707-84-52
Url:
Логотип сайта компании Диплом777
Никольская 10
Москва, RU 109012
Содержание

В Новом международном словаре Уэбстера PR интерпретировали, как установление взаимопонимания между организацией, личностью и обществом, посредством распространения материала и продукции, которую выпускает данная компания, а также развитие информации и прогнозирование общественной реакции. Наиболее лаконичным и понятным определением считают определение социолога Сэма Блэка: «Пиар является искусством и наукой достижения взаимопонимания, которое основано на правде, информированности».
Часто PR сопоставляют с таким понятием как реклама, но их задачи совершенно отличаются друг от друга. Так, к примеру, PR занимается установлением доверительных отношений между компанией и общественностью, а также информирует о ее деятельности, в то время как реклама занимается оповещением о выходе новой продукции и презентации её положительных качеств.
Сэм Блэк в свое время сформулировал основные принципы, на которых строиться связь между организацией и общественностью:
•информация должна быть легкой для восприятия и открыта для общественности;
•PR-специалист должен опираться на объективные закономерности массового сознания, а также на отношения между организациями, фирмами и людьми;
•отказ от манипулятивных технологий, которые выдают желаемое за действительное, нажима на сознание общественности, субъективизма;
•почтение творческих возможностей, индивидуальности и ориентации человека;
•компания должна тщательно отбирать кадры и принимать на работу только специалистов высшей квалификации с максимальным разветвлением полномочий от самых низких до самых высоких.
Реалии современности далеки от представленных принципов и не реализуются в полной степени. К примеру, чрезмерная открытость информации говорит о том, что, таким образом, попросту пытаются улучшить имидж фирмы (персоны), за счет большого потока информации, которая формирует позитивный образ компании (личности).
Нередко между собой пиарщики обсуждают и создают различные манипулятивные трюки для более эффективного, быстрого повышения имиджа популяризируемого объекта, что по отношению к общественности является нечестным. Также Сэм Блэк утверждает, что в случае с PR речь идет лишь о правдивом информировании. Однако стоит отметить, что рамки правдивого информирования, даже если их признать, допускают слишком широкий диапазон действий.
Правдивая информация – вся и в полном объеме – никогда не будет охвачена СМК, и поэтому подлежит отбору. PR работает с символической информацией, и правда в ней является лишь одним из параметров явления, которое необходимо отобразить.
Реально необходимо минимумом слов для того чтобы интерпретировать многообразное явление, поэтому каждый элемент коммуникативного решения должен обладать значимостью символа, чтобы в малом отразить большое.
С точки зрения соответствия реальности – она не всегда оказывается коммуникативной правдой, которая и находится в сфере интересов PR.
Говоря о паблик рилейшнз, как о научном знании, можем отметить, что на современном этапе исследователи, при всей палитре взглядов на PR, сходятся в принципиальном мнении, что PR, как наука активно развивается.
Убедительным аргументом гипотезы становления PR как науки служит мнение Д. Грюнига, одного из руководителей Международного института PR: «Паблик рилейшнз является юной областью научных исследований, хотя, как социальная практика, она существует, по крайней мере, 100 лет, а, возможно, и тысячи лет, что зависит от того, как мы определяем происхождение этой деятельности».
Трудность теоретических обобщений и научной концепции, на наш взгляд, заключается в том, что PR, как отрасль научного знания, выросла из социальной практики, и научное сообщество по-прежнему относится к ней только как к дисциплине прикладного характера, обучающей использовать модели, приёмы, инструменты и технологии.
Стоит отметить, что независимо от «принятия» или «неприятия» PR как научной дисциплины, от «обделенности» научным вниманием классической наукой, за последние два десятилетия сформировалась теоретическая обоснованность и методологическая проработанность PR, появились фундаментальные отечественные и зарубежные теоретические работы, в которых аккумулированы новые тенденции PR.
Если говорить про виды современной PR-деятельности, то стоит выделить, что они постоянно трансформируются в зависимости от целей и задач продвижения, а также от специфики деятельности организации (персоны) для которых актуальна данная деятельность. Среди таких направлений можно выделить:
Работа с представителями СМИ.
Разработка антикризисных мер.
Взаимодействие с общественностью и структурами власти.
Поддержание сбыта.
Внутренний PR.
Таким образом, в современной действительности PR играет ключевую роль интегративного инструмента в изучении конкретных процессов и явлений общественной жизни.
Этот сегмент аккумулирует новые идеологические тенденции в информационно-коммуникационном пространстве, взаимовлияние общественных мнений между различными категориями населения, гармонизирует взаимодействие всех акторов коммуникационного процесса.

Арина Потапова
Арина Потапова
Меня зовут Арина Потапова, мне 37 лет, работаю преподавателем в институте. Закончила ОГУ, факультет социально-гуманитарных инноваций и массмедиа. По специальности работаю 8 лет, написала 10 научный статей, работаю над присвоением степени кандидата наук. В свободное время подрабатываю на сайте «Диплом777», пишу курсовые и дипломные работы. Очень довольная основной работой и сотрудничеством с вашей компанией, поскольку могу заниматься любимым делом и получать за это хорошие деньги.
Поделиться курсовой работой:
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp
Поделиться в skype
Поделиться в vk
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Похожие статьи
Раздаточный материал для дипломной работы образец

Когда студент выходит на защиту перед экзаменационной комиссией, ему требуется подготовить все необходимые материалы, которые могут повысить шансы на получение высокого балла. Один из таких

Читать полностью ➜
Задание на дипломную работу образец заполнения

Дипломная — это своеобразная заключительная работа, которая демонстрирует все приобретенные студентом знания во время обучения в определенном вузе. В зависимости от специализации к исследовательским работам

Читать полностью ➜