Как уже было написано выше, на рынке города Челябинск существует большое количество интернет-магазинов для детей. Проводя анализ по методу пяти сил конкуренции по Портеру, отметим, что в настоящее время интернет-торговля активно развивается, что обусловлено низкими барьерами для вхождения в отрасль. Доля каждого игрока в рассматриваемом сегменте низкая. Производителей товаров для детей очень много. Каждый из них не может диктовать свои условия. Карта рыночной власти покупателя (рис. 6).
Рис. 6. Карта рыночной власти потребителей интернет-магазина товаров для детей
Вновь создаваемый интернет-магазин будет ориентирован на торговлю товарами отечественных предприятий, при этом для создания конкурентного преимущества предлагается заключение с рядом предприятий соглашения о производстве линий одежды для мальчиков и девочек, которые будут представлены только во вновь создаваемом интернет-магазине. Условия поставки – предоплата 30%, отсрочка платежа – от 20 до 40 дней в зависимости от производителя.
При этом появление новых игроков вероятно, что связано с низкими барьерами для входа в отрасль.
Расчет силы влияния 5 сил М. Портера представлен в таблице 4.
Таблица 4
Расчет силы влияния 5 сил М. Портера
Факторы влияния Балл Вероятность Результат
Барьеры для входа на рынок 3 0,1 0,3
Численность конкурентов 5 0,1 0,5
Доступ к каналам сбыта на рынке 7 0,1 0,7
Степень информированности покупателей 4 0,2 0,8
Уровень покупательского спроса 5 0,2 1,0
Скорость роста рынка 5 0,3 1,5
Большая привлекательность рынка для малого бизнеса -4,2 0,4 -1,7
Степень насыщенности рынка -10,0 0,1 -1,0
Узкая специализация -5 0,1 -0,5
Издержки перехода от одного поставщика к другому -1 0,3 -0,3
Сила сопротивления работающих конкурентов на рынке -1 0,1 -0,1
