Рентабельность инвестиций в маркетинг

Седьмой этап заключается в формировании инвестиционных ресурсов в маркетинговые мероприятия предприятия в региональном разрезе. Отметим, что необходимость осуществления этого этапа разработки инвестиционной политики определяется двумя основными условиями. Первым таким условием является размер предприятия. Вторым условием, определяющим необходимость такой разработки, является продолжительность функционирования предприятия.
На последнем, завершающем этапе разработки происходит взаимосвязь основных направлений инвестиционной в маркетинг предприятия.
В процессе этого этапа обеспечивается согласованность отдельных направлений инвестиций в маркетинг предприятия по объемам, срокам реализации и другим параметрам. При больших объемах инвестиционной деятельности предприятия его инвестиционная политика дифференцируется в разрезе реального и финансового инвестирования.
Итак, в долгосрочном периоде необходимо привлекать новых клиентов и стимулировать к повторным покупкам существующих клиентов. Оперативные действия и решения не требуют значительных финансовых средств, поэтому оценка такой работы сводится к расчету текущих результатов маркетинговой деятельности. Оценка долгосрочных маркетинговых программ требует анализа с учетом возврата инвестиций, срока окупаемости.