Рейтинги самых дорогих брендов в мире

В. Тамберг, игнорируя авторитет известных исследователей, подвергают резкой критике все существующие формулировки признанных западных ученых, самостоятельно изучают категорию «бренд» и процесс «брендирования», выкладывают свои идеи в ряде работ и предлагают свое видение этих понятий. Они считают бренд «уникальным объектом потребления, который является привлекательным для потребителя и служит носителем добавленной стоимости» [14, c. 51].
Считаем, что такая формулировка является частичной характеристикой бренда, а не определением, однако каждое мнение имеет право на существование.
Джек Траут дал несколько определений бренда, в одном из которых бренд рассматривается как «последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям» [6, с. 49].
Обобщая результаты исследования сущности понятия бренда, предлагается такое его определение, которое отражает его социально-экономическую сущность. Бренд – это комплексное социально-экономическое явление, которое направлено на формирование уникальной ценности определенного объекта (предприятия, товара, региона и т. д), что облегчает его восприятие и идентификацию и позволяет получать дополнительные прибыли от его применения. То есть бренд – это имя, знак или символ, который облегчает восприятие и идентифицируют определенную продукцию или же услугу.