Министерство образования и науки Красноярского края
краевое государственное бюджетное образовательное учреждение
среднего профессионального образования
(среднее специальное учебное заведение)
“Красноярский технологический колледж”
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
Разработка фирменного стиля магазина аксессуаров “Lirika”
Разработчик Е.В. Тыганова
Консультант А.А. Буглова
Красноярск 2014
Содержание
Введение
1. Фирменный стиль и реклама
1.1 Понятие, значение и элементы фирменного стиля
1.2 Разработка фирменного стиля магазина
2. Разработка фирменного стиля, магазина аксессуаров “Lirika”
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Анализ аналогов
2.3 Разработка визитки
2.4 Разработка бланка
2.5 Разработка упаковки
2.6 Создание логотипа
Заключение
Список литературы
Введение
Активное развитие экономики в нашей стране, тесное взаимодействие с остальным миром создает условия, в которых каждое торговое предприятие должно участвовать в конкурентной борьбе за своего покупателя. На укрепление рыночных позиций торгового предприятия влияют различные факторы. К числу таких факторов относится фирменный стиль предприятия. Являясь составной частью нематериальных активов, он имеет такое же большое значение для роста рыночной стоимости компании, как и ее финансово-хозяйственные показатели.
В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Понятия фирменный стиль уже довольно прочно вошло в среду делового общения. Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции.
Фирменный стиль – это и средство формирования имиджа компании, а также определенный носитель информации. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить Вашу продукцию от других. Соблюдение фирменного стиля фирмой, очень положительно влияет на фактор доверия к этой фирме, так как считается, что в фирме присутствует образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности. Фирменный стиль – это совокупность графических объектов и шрифта реализованных на определенных предметах. В основе любого фирменного стиля лежит товарный знак, или логотип, или и то, и другое вместе взятое.
Брэндинг – наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним.
Что бы вы ни рекламировали, вы прежде всего рекламируете свою торговую марку. Сильная торговая марка – удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная – это огромный капитал, который каждый день работает на вас.
К разработке фирменного стиля нужно отнестись крайне внимательно, чтобы имидж не вступил в противоречие с элементарной практичностью и эстетикой. Вопросам исследования посвящено множество работ. В основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены более узкие вопросы проблемы. Однако, требуется учет современных условий при исследовании проблематики обозначенной темы. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы определяют несомненную новизну данного исследования.
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно, не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании.
Поэтому актуальность данной курсовой работы определяется необходимостью идентифицироваться, индивидуализироваться, повысить узнаваемость своей компании и своего продукта среди конкурирующих предприятий в данном сегменте рынка.
Создание фирменного стиля- неотъемлемый атрибут любой успешной современной компании. Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам, именно через фирменную символику происходит важный процесс продвижения компании, бренда.
Цель работы заключается в проведении комплексного анализа фирменного стиля,и разработать фирменный стиль предприятия.
Задачи:
· Охарактеризовать понятия фирменного стиля, охарактеризовать элементы фирменного стиля;
· рассмотреть подходы к разработке фирменного стиля, рассмотреть создание фирменного стиля;
· анализ элементов фирменного стиля предприятия;
· разработка основных этапов работы с фирменным стилем;
· получение всевозможную информацию о магазине аксессуаров.
Объектом исследования является фирменный стиль организации.
Предмет исследования – фирменный стиль магазина аксессуаров.
Основными научными методами, используемыми в работе, являются метод обобщения, описания, анализа, объяснения, систематизации, классификации и включенное наблюдение.
1. Фирменный стиль и реклама
В узком понимании фирменный стиль означает товарный знак компании для его использования в оформлении различной документации, упаковки, рекламы, сувенирной продукции и т.д.
“Альтернативный стиль”, как и “визуально-коммуникативный”, пришёл к нам с Запада, его лидером считается англичанин — Невил Броуди, который и сегодня является одним из самых авторитетных в мире дизайнеров-графиков, живой легендой графического дизайна, хотя ему ещё нет сорока. Мировую известность Броуди приобрел, работая дизайнером в журнале “The Face”, здесь он получил возможность проводить бесконечные эксперименты в области графического дизайна, здесь формировалась концепция “новой волны”. Вот как характеризует работу Броуди того периода журнал по графике “КАК”: “Агрессивный дизайн, первичный по отношению к тексту, активная работа со шрифтом плюс изменения взгляда на рекламу, периодику и шоу-бизнес вообще совершили революцию в мировом графическом дизайне”. Фирменные знаки, выполненные в стиле “новой волны”, меняют саму установку восприятия графической информации: если в “визуально-коммуникативном стиле” основным требованием было мгновенное считывание информации, то в пластически зрелищных знаках “новой волны” предполагалось медленное прочтение. Это сложные остро-индивидуальные графические композиции, которые невозможно превратить в расхожий штамп. “Новая волна” ценить, прежде всего, неожиданность идеи, её парадоксальность и непредсказуемость, относительность всякого порядка.
Сегодня в связи с определёнными переменами, происходящими в России, фирменный стиль занимает своё “законное” место и служит по своему прямому назначению. А возрастающая конкуренция делает его всё более актуальным и жизненно важным в борьбе за прибыль.
В наше время, когда научно-технический прогресс развивается невероятно быстрыми темпами, постоянно возникают новые фирмы и компании, активно развиваются рыночные отношения, стало уже понятно всем, что просто выпустить качественную продукцию недостаточно. Для успешного развития своей фирмы, эту продукцию надо как-то выделить, отметить каким-то фирменным знаком. Таким образом, необходимость возникновения логотипа вызвана реалиями нашего времени, ставящими перед фирмами и компаниями задачу выделения своей продукции среди конкурентов. Для выделения своей продукции, компании начали формировать ряд элементов, из которых впоследствии и сложился фирменный стиль, целью которого является выделение своего продукта и своей компании из ряда конкурентов, повышение узнаваемости и запоминаемости компании.
Каким же должен быть современный фирменный стиль?
Прежде всего, он должен быть запоминающимся, чтобы способствовать повышению эффективности Вашей рекламы.
Кроме того, он должен быть эстетичным и гармоничным, вызывать у клиентов и партнеров чувство доверия и желание сотрудничать.
Фирменный стиль должен использоваться в любых формах рекламной деятельности компании.
Элементы фирменного стиля, особенно логотип должны хорошо смотреться как на большом плакате, так и на маленькой ручке.
Фирменный стиль должен максимально соответствовать сфере деятельности Вашей компании.
1.1 Понятие, значение и элементы фирменного стиля
Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина “фирменный стиль” — “система фирменной идентификации” и “координирование дизайна”.
Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данной фирмы. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:
* помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;
* позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
* повышает эффективность рекламы;
* снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;
* помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды: проведения пресс-конференций, выпуска престижных проспектов и т. п.);
* способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, “фирменный патриотизм”;
* положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.
Фирменный стиль — один из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки. Классик теории и практики рекламы Дэвид Огилви, говоря о высшем уровне фирменных коммуникаций, утверждал: “Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки”.
Какие же основные элементы включает в себя система фирменного стиля? фирменный стиль логотип слоган
1. Товарный знак.
2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип).
3. Фирменный блок.
4. Фирменный лозунг (слоган).
5. Фирменный цвет (цвета).
6. Фирменный комплект шрифтов.
7. Другие фирменные константы.
Несколько слов о каждом из этих элементов.
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, англ. “trademark”) является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.
Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:
а) словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Например: IBM и др.
б) изобразительный представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, изображение пумы как товарного знака одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь; стилизованной старинной ладьи — “АвтоВАЗ”;
в) объемный — знак в трехмерном измерении. Например, стилизованная бутылка от “Кока-Колы” (ее форма тоже обеспечена правовой защитой); флакон духов “Дали” и т. д.;
г) звуковой товарный знак больше характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне “Подмосковные вечера” — товарный знак радиостанции “Маяк”). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике других фирм, например, оригинальные музыкальные фразы в фирменной рекламе;
д) комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и объемной скульптуры группы “Рабочий и колхозница” В. Мухиной — товарный знак киностудии “Мосфильм”.
Основные требования, предъявляемые к товарным знакам, проблемы их разработки и регистрации будут рассмотрены нами ниже.
Фирменная шрифтовая надпись (логотип) — оригинальное начертание или сокращенного наименований фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из четырех-семи букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа.
Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, у банка “Империал” — “С точностью до копейки”, у ИФ “Александрия” — “Мы работаем не со всеми! Мы работаем с каждым!”.
В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте. Например, “Джонсон и Джонсон”: “Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!”. Слоган может также подчеркивать исключительные качества фирмы (“Рэнк Ксерокс”: “Мы научили мир копировать”) или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация “Сони”: “Это — Сони!”). Существует множество других подходов к разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный.
Фирменный рекламный девиз должен отвечать следующим основным требованиям:
* органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;
* должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;
* краткость: слоган должен хорошо запоминаться;
* оригинальность (естественно, в определенных пределах);
* интенсивная эмоциональная окраска;
* исключать двоякое толкование (например, “Фирма Рикко” обует всю страну!”; Инкомбанк: “Каждую секунду мы превращаем в доход наших клиентов” и др.);
* соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в момент времени его использования. Например, “Кока-Кола” сменила несколько десятков зарегистрированных слоганов: от “Пейте Кока-Колу” до “Глоток, который освежает!”, “С Кока-Колой дела идут лучше!”, “Насладись Кока-Колой”, “Это — Кока-Кола”!
Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно.
Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то он будет защищен только при этом цвете. При регистрации же знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как “мужественный” или “женственный”, “легкий” и “тяжелый”, “элегантный” или “грубый”, “прочный”, “деловой” и т. п. Задача разработчиков фирменного стиля — найти “свой” шрифт, который “вписывался” бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и др. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т. д. Наиболее популярными являются гарнитуры “Таймс”, “Гельветика”, “Футура” и др.
Элементами фирменного стиля можно назвать также фирменные особенности дизайна: неизменный рисунок радиаторной решетки при постоянно и основательно меняющемся силуэте, внешнем облике автомобилей.
Фирма может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы — абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменных предприятиях розничной торговли).
Элементами фирменного стиля с некоторыми оговорками можно назвать определенные внутрифирменные стандарты. Для ресторанов “Макдональдс”, например, это — обязательная вежливость персонала, быстрота обслуживания, чистота залов, форма одежды официантов и т. д.
Основными носителями элементов фирменного стиля являются:
1. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т. д.
2. Средства пропаганды: пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т. д.
3. Сувенирная реклама: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные приборы, сувенирная поздравительная открытка и др.
4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней переписки и т. д.), фирменные папки-регистраторы, фирменные блоки бумаг для записей и т. д.
5. Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т. д.
6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.
7. Другие носители: фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т. д.
1.2 Разработка фирменного стиля магазина
Когда речь заходит про разработку фирменного стиля, мы говорим о создании комплексного сочетания вербальных и визуальных элементов, глобальная задача которых – обеспечить узнаваемость фирмы или торговой марки. Проще говоря, фирменный стиль должен обеспечить визуализацию бренда. Для достижения этой цели разрабатывается логотип; дизайн корпоративных материалов, буклетов, сувенирной и рекламной продукции; форма сотрудников, подбирается подходящий слоган.
Разработка фирменного стиля компании начинается с анализа позиции фирмы на рынке и маркетингового исследования. Чтобы понять, какие графические и текстовые элементы следует использовать, необходимо четкое представление о том, какую рыночную нишу занимает компания, и какая у неё целевая аудитория. И только потом, когда цели поставлены, можно переходить к следующему этапу – работе над логотипом и дизайном.
Сегодня трудно найти два магазина, имеющих абсолютно одинаковый стиль оформления. Исключением являются лишь сетевые магазины, объединенные общей стратегией как в работе, так и в оформлении.
Что представляет собой разработка фирменного стиля магазина? Основной отличительной особенностью множества магазинов является обладание индивидуальным логотипом. Желание владельцев магазинов демонстрировать свой логотип при любом удобном случае, конечно же, понятно. Видя определенную символику, которую в большинстве случаев сопровождает звучный слоган, потенциальный клиент так или иначе обращает на нее свое внимание и ищет возможность “познакомиться” с этим магазином.
Логотип и слоган являются, пожалуй, основополагающими факторами создания фирменного стиля магазина. Они располагаются на вывесках магазина, фирменных пакетах, используются в оформлении торгового зала. Также фирменный стиль магазина сильно выигрывает при наличии единой формы одежды персонала. Как правило, это единый цвет и фасон, а также непременное изображение логотипа.
Основной задачей специалистов компаний, занимающихся разработкой фирменного стиля, является поиск идей. Любому бренду или фирме, обратившимся за данной услугой в одну из широко представленных компаний, практически гарантирован большой успех.
Есть алгоритм действий, или ряд шагов, которые следует предпринять, чтобы разработка фирменного стиля принесла плоды. Первая ступень – это логотип и самоназвание фирмы, которые должны быть достаточно яркими и запоминающимися. Они призваны вызывать положительные эмоции, быть “на слуху” и надолго оставаться в памяти у клиента.
Вторым шагом является визуализация логотипа, он призван быть удобным и хорошо читающимся. Эти критерии достигаются в комплексе, в котором значение имеют и шрифт, и цвет, и размер, а также рисунок, если он имеет место быть. Читая логотип и формируя общую картину, человеческий глаз создает свой отпечаток, который надолго запоминается, если все составляющие правильно подобраны.
Следующим этапом представлены элементы фирменного стиля. Разработка фирменного стиля магазина, например, предусматривает определенную атрибутику, бланки, ценники. Эти детали, на первый взгляд кажущиеся мелочами, задают тон и настроение магазина, направленность и стиль представленной в нем продукции. Часто в разработках фирменного стиля ресторанов присутствует такой элемент, как логотип на посуде, стиль презентации, дисконтных карт и визитных карточек. Брендбук – незаменимый элемент фирменного стиля для сотрудников компании. В нем описываются правила использования логотипа, его размещения, политики относительно рекламы компании и даже такие мелочи, как тип шрифта, используемого при печати деловых документов.
Почему это важно: память человека избирательна и непостоянна, к тому же – круг Ваших конкурентов с каждым днем все увеличивается. Поэтому компаниям требуются визуально более привлекательные и оригинальные логотипы, которые бы привлекали внимание клиентов и помогали выделиться на фоне конкурентов. Таким образом, роль логотипа в качестве одного из ключевых компонентов успешной политики бренда отнюдь не преувеличена. Профессионально разработанный логотип идентифицирует компанию, отличает ее от всех остальных, рассказывает о ее истории, качестве выпускаемой продукции или предлагаемых услуг. Логотип расскажет многое о Вашем бизнесе: на кого ориентирован продукт (услуга или компания), какую основную ценность и идею он несет, что может предложить и чем отличается от аналогов на рынке. Кроме того, эффективный, грамотно разработанный логотип является важнейшим маркетинговым инструментом. Без него успешная компания не может построить стратегию общения с клиентами и поддерживать положительный имидж создаваемого бренда, в перспективе создавая добавленную стоимость Ваших товаров или услуг.
Получение патента на разработанный фирменный стиль – недешевая, но необходимая процедура, которая передает на него все права обладателю.
2. Разработка фирменного стиля, магазина аксессуаров “Lirika”
2.1 Общая характеристика предприятия
Фирменное название: магазин аксессуаров “Lirika”
Значение имени предприятия: ЛИРИКА (от греч. lyrikos – произносимый под звуки лиры), род литературный (наряду с эпосом, драмой), предмет отображения которого – содержание внутренней жизни, собственное “я” поэта, а речевая форма – внутренний монолог, преимущественно в стихах. Охватывает множество стихотворных жанров, напр.: элегия, романс, газель, сонет, песня, стихотворение. Любое явление и событие жизни в лирике воспроизводятся в форме субъективного переживания. Однако “самовыражение” поэта обретает в лирике благодаря масштабности и глубине личности автора общечеловеческое значение
Организационно – правовая форма предприятия: Индивидуальный предприниматель.
Описания предприятия: Магазин включает в себя торговый зал и вспомогательные помещения. Заведения оформлены в соответствии с фирменным индивидуальным и узнаваемым стилем. Магазин ориентирован со стабильным средним и высоким доходом.
Форма собственности: частная
Основной вид деятельности предприятия: Данная организация занимается продажами аксессуаров.
Цель предприятия: Получение прибыли от реализации готовых аксессуаров.
Персонал: общая численность персонала составляет 12 работников.
Режим работы: Все магазины имеют одинаковый режим работы с 10:00 до 18:00, без перерыва на обед.
2.2 Анализ аналогов
Lady collection
Рис 2.2 – магазин акcессуаров Lady collection
В настоящее время бренд предлагает множество товаров. Среди них аксессуары, сумки, бижутерия. Продукция компании рассчитана на поклонников стилей: casual, вечерний, винтаж, карнавальный, классический, клубный, молодёжный, романтик, экзотик.
Серьги, кольца, браслеты, ободки и заколки, ремни и шарфы — у нас ты найдешь все для создания модного эффектного образа каждый день.
Какой стиль тебе по душе? Строгий и лаконичный — для офиса, романтичный и нежный — для свиданий, роскошный и яркий — для самых модных вечеринок.
C Lady Collection ты всегда будешь выглядеть по-новому!
Diva
Рис 2.3 – магазин аксессуаров Diva
Бижутерия Diva родом из Лондона. Именно там благодаря усилиям сотни талантливых дизайнеров на свет появляются изящные коллекции, достойные любой девушки. Предлагая огромный выбор украшений (около 5 000 разнообразных модных деталей), бренд постоянно обновляется, появляются новые коллекции, создаются новые образы. Среди многочисленных товаров под брендом Diva можно найти прекрасные серьги, кольца, браслеты, диадемы, колье, украшения для волос, броши, бутоньерки, бусы, а также маски для сна и многое другое.
Diva быстро завоевала мировое признание и сегодня открыто более 3000 магазинов в 27 странах мира, среди которых Англия, США, Япония, Австралия, Польша. Сейчас в нашей стране около 300 магазинов. Кроме того, украшения созданные совместно с дизайнерами Diva, можно найти в бутиках TopShop, Bhs, MissSelfridge и DorothyPerkins. Уже несколько лет бренд сотрудничает с этими марками.
Благодаря тому, что все украшения создаются не из драгоценных металлов и камней, цены на них очень демократичны. Большинство из них стоит не более 300 рублей. Не удивительно, что Diva пользуется бешеной популярностью, покупая украшения в фирменных магазинах, девушки могут не задумываться о цене и баловать себя “без оглядки”.
Accessorize
Рис 2.4 – магазин аксессуаров accessorize
Бренд принадлежит английской марке Monsoon, выпускающей повседневную и вечернюю женскую одежду. Именно это и послужило началом для создания самостоятельной марки, которую назвали Accessorize. За более чем 20 лет существования яркие магазины бренда были открыты в более 100 странах мира, в том числе и в России. Компания постоянно развивается, осваивает новые направления деятельности. Так, была запущена специальная серия украшений для маленьких девочек, коллекция аксессуаров. Коллекции Зайдя в магазин Accessorize, понимаешь, что главная проблема здесь — это проблема выбора. Изобилие разнообразных сумок, шляп, шарфов, заколок, обручей, сережек, поясов, перчаток и прочих приятных мелочей, аккуратно расставленных по цветовой гамме или стилю, заставляет трепетать любое девичье сердце. Для декорирования изделий Accessorize использует стразы, бисер, ткани, перья. Товары марки сочетают в себе два важных свойства: внешнюю красоту и приемлемую цену. Коллекции Accessorize еженедельно пополняются, что помогает постоянно следовать модным тенденциям сезона, дополняя свой образ аксессуарами
Звезды Accessorize Бренд кроме внимательного отношения к созданию коллекций также трепетно относится к своей рекламе. Для продвижения своей продукции Accessorize приглашает моделей с мировым именем — Клаудия Шифер, Лили Коул, Бар Рафаэль, Жизель Бундхен, Наоми Кэмбел, Хайди Клум.
2.3 Разработка визитки
Визитка является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом фирменного стиля и лишь в исключительных случаях создание дизайна визитки не входит в состав работ по созданию фирменного стиля.
Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна подчеркивать концепцию всего фирменного стиля, быть по возможности оригинальной, чтобы ее можно было легче запомнить, быть хорошо сверстанной и качественно отпечатанной.
Дизайнерское решение визитки строится, прежде всего, на логотипе. Именно логотип является ключевым элементом. Главная задача при разработке визитки – найти оптимальное графическое решение, которое послужило бы и отличным продолжением фирменного стиля и удовлетворило бы всем требованиям, предъявляемым к современному дизайну визиток.
Рис. 2.5 – Разработка визитки магазина аксессуаров Lirika
2.4 Разработка бланка
Рис. 2.6 – Разработка бланка магазина аксессуаров Lirika
2.5 Разработка упаковки
Упаковка – это важный элемент фирменного стиля, мощный маркетинговый инструмент, с помощью которого компания создает бренд с крайне высокой степенью приверженности потребителей.
Большинство компаний, магазинов и торговых центров используют в своей работе пакеты с логотипом и контактной информацией о компании, ее товарах и услугах. Особенно пользуются спросом фирменные бумажные пакеты в качестве элемента фирменного стиля. В них можно упаковать одежду, косметику и парфюмерию, любые аксессуары, ювелирные и другие изделия.
Рис. 2.7 – Разработка упаковки для магазина аксессуаров Lirika
Мой созданный логотип
Рис 2.8 – разработка логотипа
Логотип сделан таким образом, чтобы при прочтении самого названия не составляло затруднений.
В фирменном стиле цвет играет важную роль. Прежде всего, он должен быть ярким, но при этом сдержанным и легким для восприятия. Для цвета знака использовала желтый цвет, так как компания связана с золотом (кольцами, цепочками, всевозможной бижутерией).А название фиолетового цвета, потому что считается легким и романтичным названием сочетается и подходит к знаку. Логотип -стилизованный цветок(лотос), с золотым цветом, что выражает деятельность компании.
2.6 Создание логотипа
Слово “лoготип” означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Логотип — это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации или графического печатного оформления. У профессионально разработанного логoтипа существует множество преимуществ. Логотип должен привлекать внимание, вот почему он имеет решающее значение. Именно он производит первое и последнее впечатление на посетителей вашего корпоративного сайта. Это является важной вещью для компании.
Профессиональный логотип поможет вашему бизнесу привлечь новых покупателей и усилить их приверженность к торговой марке, а также повысить доверие, так как он работает на вас 24 часа в сутки. В заключение к этому можно сказать, что лoготип занимает центральное место в индивидуальности компании.
Существует 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:
1. Иллюстративные (иллюстрирующий деятельность компании);
2. Графические (включающий в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающий деятельность компании);
3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).
10 ключевых составляющих профессионального лoготипа:
1. Долговечный стиль
2. Ясность
3. Привлекательность для потребителей
4. Выражает правильный имидж
5. Разборчивость
6. Видимость
7. Простота
8. Запоминаемость
9. Описательность
10. Цвет
Логотип может вам помочь или разрушить ваш бизнес
Логотип может означать разницу между постоянным привлечением новых клиентов и неимением их вообще.
Если дизайн логотипа отвечает запросам компании и удерживает целевой рынок, если логотип узнаваем и запоминаем, может быть использован при ограниченной цветовой палитре (по причине стоимости и простоты его воспроизведения), тогда можно с уверенностью говорить об успехе вашей торговой марки.
Особое внимание следует обратить на целевое воздействие логотипа. Логотип, успешный для ресторанного бизнеса, не будет работать для WallStreet, и все из-за разницы в потребностях клиентов. Люди, которые ищут место, где хорошо готовят, с удобной обстановкой ожидают все это получить по умеренным ценам. Логотип, который несет информацию об этих ожиданиях, привлечет много новых клиентов, тогда как неудачный логотип может сильно навредить вашему бизнесу.
Ваш логотип должен нести заряд эмоций, так как зачастую он и складывает общее впечатление о компании со стороны потенциальных клиентов.
Если вы хотите выразить в логотипе стабильность вашей компании, то вам необходимо создать такой логотип, который бы вызывал такие эмоции у людей.
Создание логoтипа — это всегда процесс, хотя разные дизайнеры используют различные методы. Многие дизайнеры начинают с набросков, игры форм на мониторе, пока что-то не “щелкнет”, и они начинают разрабатывать одну из понравившихся идей до конца. Одним из подходов к началу работы является выбор формы, представляющей концепцию компании, и дальнейшая ее модернизация. Идея идет бок о бок с интересом и умом, будь это необычная точка зрения или комбинация форм. Может, набросок будет требовать каких-то догадок от людей, которые его увидят, может, наоборот, он будет абсолютно понятен. Многие дизайнеры предпочитают начинать с разработки дизайна лoгoтипа, составления его в текстовой форме. Экспериментируя со шрифтом, размером, формами, они пытаются найти интересный путь представления компании, используя формы букв. Простота опять очень актуальна, сейчас не время причудливых шрифтов. Просто лoготип или в сочетании с графическими элементами, его текст должен легко читаться при небольших размерах.
Когда форма логотипа будет определена, необходимо заняться продумыванием цвета. И снова, цвет должен быть простым. Вы можете применить фантазию в веб-версии, но логoтип должен быть выполнен в одном цвете и оттенками одного цвета. Цвет должен усиливать и поддерживать форму логoтипа, например, различные оттенки голубого цвета сторон 3-хмерного куба должны быть такими же, как в реальности. Контраст — это еще одна сильная концепция в создании дизайна лoгoтипа. Вы можете контрастировать размер, цвет, шрифты, текстуру, чтобы создать визуальный интерес. Дизайн логотипа должен быть простым и обобщенным, но не сложным и запутанным. Все его элементы должны быть различимыми при небольших размерах.
Золотое правило: если логoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах.
Хороший логотип работает в простейшей форме. С появлением Интернета, можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами, анимацией, и другими визуальными эффектами. Но если логотип не может быть преобразован в простую одноцветную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен.
В порыве создать взрывной логотип, дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления корпоративной индивидуальности. Когда работа над дизайном логотипа будет завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Как уже говорилось ранее, размер логотипа играет важнейшую роль при его разработке. Золотое правило: если лoгoтип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Необходимо убедиться, что логотип воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать. Его версия в Интернете и печатная форма отличаются друг от друга. Если вы столкнулись с созданием логотипа впервые, то естественно, что вы будете осознавать необходимость его разработки в первую очередь для печатной версии, а потом уже для Интернета.
Чтобы избежать путаницы между печатной и веб-версией, достаточно сказать, что они абсолютно различны. То, что великолепно выглядит на экране вашего компьютера, в печатной версии размером в почтовую марку будет смотреться неразборчиво. Если логотип разрабатывается для использования в Интернете, то в зависимости от графического формата, он может не распознаваться в печати, поэтому лучше создавать его таким образом, чтобы он мог быть распознан.
Интернет позволит вам разработать простой логотип, из 1–2 цветов, а затем можно добавить цветов, анимацию, 3D-эффекты для его печатной версии, и это не будет стоить тысячи долларов. Так как ваш лoготип создан для приведения его к наименьшему общему знаменателю, образно говоря, то его форма может быть усовершенствована в тысячи раз, чтобы выглядеть более привлекательно на вашем веб-сайте. И будьте уверены, что вы ничего не потеряете, пока у вас есть сильный логoтип, который представляет ваш имидж на простой визитной карточке.
Шрифты для логотипов
Люди привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у ваших потенциальных клиентов складывалось ощущение дешевости вашего товара.
В настоящее время, все компании можно разделить на те, у которых уже есть свой логотип, и те, которые хотят иметь логотип. Раньше только корпорации могли позволить себе логотип, а теперь он есть даже у моей собаки. У многих людей на компьютерах есть различные графические программы, поэтому каждый из них способен создать логотип. Проблема в том, что у них нет знаний и навыков в дизайне. Если вы хотите иметь логотип, можно купить программу, например: TheLogoCreator, которая поможет вам его создать, или действовать самостоятельно. Так как я профессиональный художник, я решила, что могу дать несколько советов, касающихся разработки дизайна логотипов.
Когда вы остановите свой выбор на некоторых из них, нужно провести проверку. Убедитесь, что шрифт хорошо печатается. Распечатайте его на своем принтере, чтобы проверить, нет ли неровностей. Если он не очень хорошо напечатался, то вам не нужен такой шрифт. Убедитесь, что он удачно смотрится в веб-версии. Проведите сжатие шрифта и посмотрите, хорошо ли он читается. Если нет, то не стоит его использовать. Убедитесь, что шрифт обладает всеми характеристиками, которые вы хотели бы использовать в дальнейшем. Не используйте шрифты, в которых отсутствуют цифры и некоторые буквы. Позже они вдруг могут вам понадобиться в создании брошюр и других материалов.
Удивительно, но очень многие люди ассоциируют продукцию с каким-либо типом шрифта. Просмотрите сайты, где представлены разновидности шрифтов, и вы сможете связать продукцию с определенным шрифтом. Попытайтесь найти шрифт, на котором не базируется ни один вид товара.
Люди привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у ваших потенциальных клиентов складывалось ощущение дешевости вашего товара. Даже если он и дешевый, то не допускайте, чтобы он так выглядел. Когда найдете шрифт, который вам понравится, ваш корпоративный логотип почти полностью сам создаст себя. Потратьте некоторое время на поиск подходящего шрифта, и эти затраты в конечном итоге окупятся сполна.
Когда вы нашли подходящий шрифт, следующим шагом будет выбор цвета. Цвет также важен для логотипа, как и шрифт.
Цвета для логотипа
Цвета – важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует, очень много значений. Как и в английском, в нем много слов (в этом случае оттенков).
Рис 2.9 – создание логотипа
Заключение
Подводя итоги курсовой работы, можем делать следующие выводы:
Фирменный стиль – это набор постоянных элементов (словесных, графических, цветовых и пр.), которые, действуя совместно, обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг) фирмы, всей исходящей от нее информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Элементы фирменного стиля помогают потребителю ориентироваться в потоке информации и безошибочно находить предложения конкретной фирмы.
Основные цели формирования фирменного стиля:
-идентификация продуктов предприятия и указание на их связь с производителем (продавцом);
-выделение продуктов предприятия из общей массы аналогичных предложений его конкурентов;
-формирование четкой рыночной позиции предприятия и предлагаемых им продуктов.
Создание фирменного стиля магазина аксессуаров “Lirika”, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Особое внимание должно уделяться товарному знаку, так как именно он является основным элементом фирменного стиля, а другие элементы либо описывают определенные характеристики товарного знака (цветовая гамма, комплект шрифтов и др.), либо косвенно связаны с ним.
Фирменный стиль магазина аксессуаров “Lirika” создает позитивный образ компании, и ее продуктов, который в последствии существенно влияет на ее имидж и репутацию.
Список литературы
1. Ковешникова, Наталья Алексеевна. Дизайн : история и теория : учеб.пособие для студентов архитектур. и дизайн. специальностей / Н.А. Ковешникова. – 2-е изд., стер. – М. : Изд-во Омега-Л, 2006.
2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб.пособие. – М.: Фаир- пресс, 2001
3. Пименов, П.А. Основы рекламы: учеб.пособие / П.А. Пименов. – М. :Гардарики, 2005. – 399 с.
4. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – Киев, изд-во “Ваклер”, 2002.- С.25.
5. ПронинПронин, С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / Сергей. – М. :Бератор-Пресс, 2003. – 144 с.
6. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 “Реклама”, 080301 “Коммерция (торговое дело)”, 080111 “Маркетинг” / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
7. ОгилвиД. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. – М: Ассоциация работников рекламы, 1993.
8. Дал, Гэри, “Реклама для “чайников”.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2005;
9. Кафтанджиев Х., “Гармония в рекламной коммуникации”, М.: Изд-во Эксмо, 2005;
10.Миронов Д. Ф., “Компьютерная графика в дизайне”, Издательство БХВ-Петербург, 2008;
11.Роуден, Марк, “Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе”, Пер. с англ. – М.: Издательство Добрая книга, 2007;
12.Туэмлоу, Элис, “Графический дизайн: Фирменный стиль” новейшие технологии и креативные идеи”, Пер. с англ. – М.: Издательство Астрель,АСТ, 2006;
13.Кнорре, К. Наружная реклама: К. Кнорре. – М. :Бератор-Пресс, 2002. – 192 с.
14.Мориока, А. Дизайн цвета: практ. рук. / Син Адамс, НоринМориока, Терри Ли Стоун. – М. :Рип-Холдинг, 2006. – 240 с.
