Программы продвижения тусристсиких возможностей российских регионов на зарубежных рынках

Продвижение туристского бренда позволяет увеличить узнаваемость территории, ее привлекательность как для российских, так и для иностранных туристов, а также для инвесторов. Кроме того, можно создавать бренд туристских продуктов, ориентированных на иностранных туристов. По оценкам экспертов, наиболее привлекательными рынками для продвижения туристского продукта Российской Федерации являются рынки Китая и Германии, т.к. в последнее время туристы из этих стран составляют наибольшую долю въездного турпотока.
В связи с этим необходимо адаптировать туристские продукты регионов под потребности данных целевых рынков: выпуск печатной продукции о туристских дестинациях на языке целевых стран, реклама в СМИ целевых стран, участие в международных туристских выставках, организация пресс-туров и фам-туров для представителей туроператоров целевых стран, создание мультилингвальных сайтов. Для увеличения туристского потока из Китая предлагается сформировать общие и специфические приоритеты продвижения с учетом специфики страны:
Участие в приеме в России профильных мероприятий ШОС, ББРИКС, АТЭС;
Участие в популярных китайский туристских выставках: CITIE, GITF, CITM, ILTM China;
Использование формата роад-шоу;
Сайты туристских территорий России должны содержать большое количество качественных фото, видео и информационного контента, а также занимать высокие позиции в китайской поисковой системе Baidu;
Адаптация туристских сайтов для использования с мобильных устройств (смартфоны, планшеты);
Высокое качество перевода на китайский язык;
Использование наиболее популярных в Китае каналов коммуникации: WeChat, Weibo, QQ, Youku, Douban, MOMO, Zhihu, Renren, новостной агрегатор Toutiao, сайт китайского новостного интернет агентства «Yidianzixun»;
Использование популярных ресурсов поиска и бронирования для путешествий: Booking, Expedia, Hotels.com, Ctrip.com.
Обусловленная национальными традициями высокая значимость личных контактов и рекомендаций делает более важным активное участие в выставках. Эксперты VisitRussia, разработали десять правил эффективного участия на туристской выставке в Китае: