Продвижение музыкального продукта в социальных сетях: Характеристика и анализ

При этом необходимо помнить, что специфика подбора таргентингов не ограничивается подбором очевидных, например, демографических или географических характеристик. Как правило, целевая аудитория обладает более специфическими характеристиками, и не все таргетинги, представленные в социальных сетях отражают данные характеристики.
Поэтому мастерство специалиста по таргентингу состоит в том, чтобы подобрать такие фильтры, которые позволят выявить недоступные «неуказанные» данные потребителя. Например, такой важный в маркетинге критерий как доход не возможно напрямую задать в фильтрах для таргетированной рекламы. Поэтому приходится подбирать различные варианты, которые косвенно смогут определить доход целевой аудитории, например, можно определить тех, кто часто посещает другие страны. Определить это можно по данным о том из какой страны пользователь выходил в сеть. Таким образом, можно очертить нужные границы целевого потребителя.
Таргетированная реклама работает также как другие виды интернет-рекламы по аукционной модели. Соответственно, чем больше компаний нацелены на одну и ту же аудиторию, тем выше будет стоимость рекламы. Аукционная система осложняет составление бюджета рекламной кампании.
В итоге можно выделить преимущества таргетированной рекламы:
Таргетированная реклама позволяет получить доступ к узкой аудитории за счет подбора большого числа таргетингов для одного рекламного объявления.
Таргетированная реклама позволяет проводить тестирование гипотез рекламной кампании.
Таргетированная реклама позволяет использовать интересную графику, привлекающую внимание.
Но при построении правильной рекламной кампании, основанной на таргетинге, необходимо правильно отработать возможные недостатки данного инструмента, а именно следующие:
Пользователи социальных сетей менее мотивированы видеть рекламные объявления, чем пользователи поисковых сетей. Использование социальных сетей предполагает активный поиск, в то время как в социальные сети пользователи заходят с другими целями, в соответствии с которыми реклама не является естественной.
Конверсия переходов из социальных сетей ниже, чем из поисковых систем. В силу того, что в социальные сети пользователь заходит с другими целями, то он не намерен при виде рекламы выходить из социальной сети и переходить на сайт рекламодателя.
В силу того, что аудитория социальных сетей очень обширна, нужно ответственно и профессионально подойти к подбору таргентингов, в противном случае можно неэффективно расходовать большие рекламные бюджеты.
Важно помнить, что, как и в медийной рекламе действует эффект «выгорания» аудитории. Поэтому необходимо периодически менять рекламное объявление.
Таким образом, использование таргетированной рекламы как инструмента продвижения предполагает, в первую очередь, способность правильно таргетировать целевую аудиторию, т.к. любая маркетинговая стратегия предполагает работу на «своем» целевом сегменте.