Product Placement как инструмент маркетинговых коммуникаций

Ключевая задача в использовании технологии product placement заключается в согласовании портрета необходимой аудитории продукта индустрии с портретом ключевой аудитории компании-заказчика, так как массовая аудитория развлекательного продукта в редких случаях полностью соответствует целевому сегменту клиента.
Также не часто предполагаемая аудитория продукта рекреативной индустрии при его формировании четко соответствует реальной аудитории после выхода конкретного типа канала в свет.
Итак, крайне важно конкретно определить, является ли получатель действительной и потенциальной целевой аудиторией компании-заказчика в пределах массовой аудитории продукта индустрии развлечений.
Среда инструмента product placement создается под влиянием канала реализации, однако, вне зависимости от этого технология product placement предоставляет свободную от рекламной загруженности среду, что дает гарантию выделения и запоминания рекламируемого продукта потребителем.
Таким образом, в первом параграфе курсовой работы были изучены предпосылки и история возникновения и развития маркетингового инструмента под названием product placement.
Product рlacement можно дословно перевести как «размещение продукции», это такая технология маркетичнга, при которой некоторый бренд или торговая марка ненавязчиво интегрируется в сюжет телепередачи, фильма, шоу, музыкального клипа, мобильной или компьютерной игры и так далее.
История рroduct рlacement как маркетинговая технология берёт своё начало в Соединенных Штатах Америки первой половины 20 века, где в качестве инструмента управления общественным сознанием и поведением клиентов он начал складываться в сфере кинематографа.
В России эпоха рroduct placement получила начало в конце 1990-х годов. Это обусловлено тем, что в эти годы параллельно произошел подъем отечественного кинематографа в разрезе производства сериалов и полнометражных фильмов.
Примечательно, что популярность данного инструмента не угасает и в настоящее время, приобретая более широкий масштаб и множество особенностей.
Среди особенностей данного инструмента следует отметить следующее: в пределах использования данного инструмента источник коммуникации всегда скрыт для потенциального клиента, так как главная задача product placement – интегрированное включение товара или услуги в произведение индустрии развлечений.
Кроме того, любое сообщение, реализованное в технологии product placement, всегда основывается на строго конкретизированных целях и мотивах заказчика.
В свою очередь, список возможных каналов применения product placement является открытым. В настоящий момент product placement успешно практикуется в музыкальных клипах, влогах на Youtube, театре, а также фотографии. Но, принимая во внимание единичность применения перечисленных каналов, охарактеризовать технологичность product placement в рамках каждого из них практически не представляется возможным.
Последняя особенность заключается в том, что среда инструмента product placement создается под влиянием канала реализации, однако, вне зависимости от этого технология product placement предоставляет свободную от рекламной загруженности среду, что дает гарантию выделения и запоминания рекламируемого продукта потребителем.
Итак, на основании вышеизложенного, можно сделать вывод, что на сегодняшний день технология product placement представляет собой самостоятельный маркетинговый инструмент, обладающий индивидуальными особенностями, а также не теряющий популярности в течение более чем 50 лет.