Понятие и сущность маркетинга в рыночной экономике.

Целевая направленность маркетинговых отношений состоит в создании для фирмы условий, способствующих достижению финансового успеха. Она предполагает умение найти «своего» потребителя, целевой рынок, приблизить интересы потенциальных потребителей к возможностям фирмы, по возможности создать потребительский спрос и, таким образом приблизить фазу Потребления к фазе Производства. Результатом маркетинговой деятельности является гармонизация рыночных отношений, установление общественно-необходимых пропорций между спросом и предложением, создание таких условий когда производителю выгодно производить только ту продукцию, которая устраивает потребителя, насыщать рынок товарами и услугами и тем самым повышать уровень жизни общества.
Экономический эффект маркетинга выряжается в наполнении рыночного пространства необходимыми товарами и услугами, приближении конкретного товара к потребителю и повышению общего уровня благосостояния (так как он определяется не только уровнем доходов, но и количеством и качеством товаров и услуг, которые можно на них приобрести). Рыночная ориентация экономики видоизменяет взаимодействие производства, распределения, обмена и потребления в воспроизводственном цикле.