Проектирование рациональной структуры службы маркетинга для фирмы
Внедрение маркетинга в организационные структуры предприятий происходит в двух важных направлениях: путем создания специализированной службы или отдела маркетинга и путем модернизации других основных служб с целью их большей адаптации к требованиям рынка и более гибкой реакции на изменения внешней среды. Для построения службы маркетинга используются следующие типы организационных структур или их комбинации: функционально-продуктовый, функционально-рыночный, продуктово-рыночный,