Особенности развития социальной рекламы в современной россии

Несмотря на очевидные привлекательности в рамках реализации социальной политики, социальная реклама имеет существенный недостаток, связанный с тем, что трудно полностью оценить ее эффективность для конкретных граждан. Трудно как качественно, так и количественно отследить изменения в поведении целевой аудитории, которые могут иметь место после просмотра социальной рекламы, которая может быть исключительно приписана ей.
Можно сделать вывод, что в настоящее время во многих случаях социальная реклама ограничивается подходом, направленным на разработку и реализацию творческих экспериментов, и привлекательной рекламой, направленной на привлечение максимального внимания к социальной проблеме, а не в качестве основного агента для реальных социальных изменений.
Социальная реклама давно существует наряду с государственной политикой и политической рекламой. Она начала использоваться, когда власти и государства осознали необходимость общения с гражданами, чтобы получить готовность граждан действовать определенными предписанными способами для продвижения общественного блага. Это включало в себя советы по охране здоровья, призывы выращивать пищу во время войны, поступить в армию и принять ряд мер безопасности. Власти давно считают необходимым влиять на поведение своих граждан таким образом.
Тем не менее считается, что история социальной рекламы началась в начале XX века в Америке, когда в 1886 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, направленную на защиту Ниагарского водопада от ущерба, нанесенного энергетической деятельностью компании.
Ассоциация начала закупать рекламные рубрики на журналах, чтобы привлечь внимание граждан к проблеме охраны природы.
Во время Первой мировой войны, в 1917 году, вербовал плакат «Ты нужен мне в армии США» Дж. М. Флегг был очень популярен в Америке (рис. 1).