Определение и оценка предпринимательских рисков

Пятый этап состоит из разработки и создания прототипа и лабораторных испытаний. Продолжительность этого этапа обычно зависит от трех групп факторов: уровня технологической сложности и высоких технологий продукта; Финансирование; Категории продуктов и соответствующие государственные стандарты качества.
Очевидно, что этот шаг требует значительных финансовых затрат и является ключевым фактором успеха нового продукта на рынке.
После создания прототипа и его лабораторных испытаний новинка подвергается маркетинговым (или маркетинговым) испытаниям.
На шестом этапе запускается пробная партия и производятся пробные продажи. Здесь есть две основные технологии тестирования: на тестовых рынках и на искусственных рынках. Тестовые рынки являются репрезентативными сегментами, составляющими не менее 0,5 — 1% от эталонного рынка.
Товар размещается на рынке и отслеживает качественные и количественные параметры потребления. Основным недостатком этой тестовой системы является высокая степень риска [14].
Успешное прохождение этапа маркетингового тестирования нового продукта означает переход к стадии маркетинга — последний седьмой шаг реализации инновационного проекта по созданию и выводу нового продукта на рынок.
Опытный образец запущен в серийное производство, комплекс начинает внедряться и продукт начинает свой жизненный цикл на рынке
Таким образом, продвижение торговой марки на рынок состоит из 7 этапов:
1. Разработка стратегии нового продукта;
2. Формирование идеи;
3. Оценка альтернатив;
4. Бизнес – анализ;
5. Разработка и создание опытного образца;
6. Маркетинговое тестирование;
7. Коммерциализация.
Каждый этап взаимосвязан со следующим, пропуская один этап, невозможно будет пройти следующий. Продвижение торговой марки на рынке является дорогостоящим мероприятием и требует внимания, опыта и, конечно же, профессионализма со стороны работников экономического субъекта. И руководство должно инвестировать значительные средства в этот проект.