Другой подход к классификации опирается на характер производимого фирмами продукта. Согласно ему, олигополии делятся на однородные и диверсифицированные. [12, с.166] Однородные олигополии существуют в условиях минимальных потребительских предпочтений или полного их отсутствия и абсолютной заменимости товара. Примером таких товаров являются цемент, сталь, медь, алюминий. В случае, когда товары фирм отличны друг от друга, как по реальным показателям (качество, технические характеристики, удобство, срок службы и т.д), так и по мнимым (бренд, реклама), а потребительский выбор обусловлен набором определённых предпочтений, олигополия называется диверсифицированной. Примером таких товаров является бытовая и электронно-вычислительная техника, автомобильное производство; табачная и алкогольная продукция, одежда, средства личной гигиены.
1.2 Модели олигополии. Сущность и причины стратегического поведения олигополистов
Существование олигополий возможно на всех уровнях хозяйствования: от национального до локального. Но на всех уровнях олигополии подвержены влиянию одинаковых факторов: внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции, импортозамещаемости, а также государственной политике в области соглашений крупных фирм. Также на любом уровне олигополии всегда характерны определённые черты:
1. Малочисленность фирм вкупе с их крупными размерами, поскольку крупных фирм не может быть много, и к моменту становления в отрасли олигополии круг основных производителей уже определён.
2. Барьеры входа в отрасль достаточно высоки, поскольку большинство спроса уже удовлетворяют существующие производители. Эти барьеры могут быть ещё выше в отраслях с технологически сложным производством (химическая промышленность, сталелитейное производство и т.д), поскольку в них минимальные средние издержки достигаются за счёт экономии на масштабах при внушительных объёмах производства, поэтому, для входа необходим значительный размер стартового капитала. Напротив, на динамичных и быстроразвивающихся рынках барьеры ниже обычного, поскольку рост спроса на них прямо пропорционален росту предложения и появлению новых предприятий.
3. Асимметрия информации, поскольку каждая фирма обладает определёнными знаниями и технологиями, на основе которых пытается достичь конкурентного преимущества.
4. Выпускаемая продукция может быть однородной или разнородной [19 с.62].
Рыночная власть фирмы или степень её влияния на цену может быть рассчитана путём вычисления превышения рыночной ценой предельных издержек. Для более точного расчёта применяется коэффициент Лернера. (См. приложения №1, рис.1)
Олигополия образуется путём победы в конкурентной борьбе, механизм которой вытесняет фирмы с рынка путём банкротства или поглощения и слияния с более крупными. В результате число субъектов сокращается, а оставшиеся за счёт большей доли рынка реализуют эффект масштаба производства: большой объём спроса ведёт к увеличению предложения, фирмы начинают экономить на объёмах выпуска продукции, поскольку с каждой новой единицей, издержки сокращаются. За счёт развития и использования совершенных технологий, фирмы создают высокие барьеры входа в отрасль для остальных и на рынке устанавливается олигополия.
Специфичные характеристики олигополии обуславливают особенности поведения фирм-олигополистов: такое предприятие всегда должно брать в расчёт, что его стратегия (как сбытовая, так и производственная) зависит от выбранной стратегии конкурентой, чей выбор, в свою очередь, зависит от выбранной им стратегии. Это обуславливает разнообразие моделей поведения олигополистов на рынке. Рассмотрим основные типы:
1. Модель ценовых войн (Модель Бертрана).
Ценовой войной считается цикл поочерёдных уменьшений цены конкурирующими фирмами. [23, с.170] Каждый олигополист в данном случае считает цену соперников заданной, то есть, неизменной. Это побуждает его к снижению своей цены, чтобы захватить весь объём спроса. Соперники, в свою очередь, снижают цену ещё ниже, что приводит к циклу череды снижений цены до тех пор, пока кривая спроса не достигнет точки , в которой кривая спроса пересекается с линией цены, равной предельным издержкам. То есть, цена снижается до тех пор, пока цена товара не сравняется с издержками его производства, после чего производитель теряет выгоду от его создания.
Ценовые войны выгодны потребителям, но невыгодны производителям. Обычно, продавцы договариваются о уровне цен, приемлемом для обоих производителей и разделе рынка.
2. Модель «ломаной кривой спроса».
Эта модель объясняет практическую жесткость цен при не скооперированной олигополии. Если одна из фирм назначает на свой товар цену выше, чем у конкурентов, она теряет часть объёма продаж, конкуренты не реагируют на изменения, поскольку они им выгодны. Если же фирма снижает цену ниже общеустановленной, другие следуют за ней, также понижая цены до уровня первой, чтобы компенсировать баланс спроса. Выходит, что ни повышать, ни понижать установившуюся равновесную цену невыгодно никому. Поэтому точка K на графике 3 в приложении №1 остаётся ценой, максимизирующей прибыль.
3. Образование картели и картелеподобной структуры.
Картель – это тайный сговор фирм, стремящихся установить монопольный объём производства и уровень цен; каждая фирма получает определённую квоту выпуска, которую нельзя превышать, чтобы не подорвать монопольную цену. [24, с.163] В большинстве государств формирование картелей находится под запретом и пресекается на законодательном уровне, однако, часто довольно сложно доказать существование сговора.
Иногда фирмы могут сознательно избирать предсказуемую для конкурентов стратегию, таким образом, создавая некое подобие картели, но без любых договорённостей, что создаёт ещё больше трудностей антимонопольным органам при привлечении партнёров к ответственности. Такая модель поведения называется квазимонополией или ценообразованием за лидером. Лидером, устанавливающим цены обычно является наиболее надёжная фирма с высокой репутацией, на цену которой добровольно равняются остальные.
