Можно заключить, что у каждого формата есть свои преимущества и недостатки. Выбор формата зависит от многих факторов, но больше всего от рекламного бюджета. К примеру, нативную рекламу из-за ее высокой стоимости могут позволить себе только крупные бренды. Сейчас на рынке рекламы самым распространенным и недорогим форматом мобильной рекламы были и остаются объявления 300х50 или 320х50 px.
2. Эмпирическое исследование эффективности рекламы в мобильных приложениях
Проведем собственное исследование для выяснения эффективности применения рекламы в мобильных приложениях.
Цель исследования – выявить эффективность применения рекламы в мобильных приложениях.
Выборочной совокупностью являются 100 граждан России в возрасте от 18 до 45, регулярно пользующиеся мобильным интернетом и замечающие рекламные сообщения.
В качестве метода исследования был использован метод опроса. Опрос – метод, при котором источником первичной социологической информации является человек (респондент) – непосредственный участник исследуемых процессов и явлений. Этот метод сбора информации позволяет в достаточно короткие сроки получить и обработать большое количество первичной информации.
Респондентам были заданы следующие вопросы:
Как Вы считаете, количство рекламы в мобильных приложениях, которыми вы пользуетесь, увеличилось за последние 3 года?
Какие эмоции вызывают у Вас рекламные сообщения в мобильных приложениях?
Какая реклама для Вас более приятна и интересна, вызывает желание кликнуть по баннеру?
(Здесь респондентам были показаны примеры 4 типов рекламы в мобильным приложениях:
— стандартная полоса внизу или вверху страницы;
— межстраничная реклама;
— видеоролики;
— нативная реклама.)
Какие эмоции вызывают у Вас персонализированные рекламные сообщения в мобильных приложениях?
Согласны ли Вы, что персональные рекламные предложения в мобильных приложениях являются более удовлетворяющими Ваши потребности, чем массовые предложения?
По результатам опроса, респонденты имеют следующее мнение относительно динамики числа рекламных сообщений в мобильных приложениях за последние 3 года (см. рисунок 1).
