Методология маркетинговых исследований в управлении Курсовая работа/66фа

Неэффективная реализация перечисленных принципов маркетинговой деятельности или полное пренебрежение ими в деятельности предприятия, как правило, приводят к тому, что остаются невостребованными гибкость и ресурсные возможности различных подсистем фирмы (будь то финансовые, производственные, кадровые и другие виды ресурсов), что, в большинстве случаев, приводит к снижению общей экономической эффективности [18, с. 446].
Предприятия в процессе осуществления маркетинговой деятельности должны также понимать, что использование существующего потенциала рынка имеет двоякий характер. С одной стороны, фирме необходимо предоставлять покупателям свою продукцию, удовлетворяющую их потребности, по той цене, которую они желают и могут заплатить. С другой стороны, компания должна осуществлять продуманные действия по воздействию на потребителя, чтобы он сам захотел купить ее продукцию, иными словами, покупателя необходимо «поймать на крючок». Также при реализации вышеперечисленных мер руководство компании должно помнить о финансовом эффекте, который является конечной целью маркетинговой деятельности. Ведь, как было сказано ранее, чем выше финансовый эффект, проводимых мероприятий компанией, тем выше ее устойчивость и защищенность от внешних факторов, вследствие чего, она может дальше существовать и благополучно развиваться.
Таким образом, от эффективности маркетинговой деятельности напрямую зависит будущее любого предприятия. Подробное изучение конъюнктуры рынка, динамики спроса на определенные товары и грамотное проведение информационной политики в отношении потребителей гарантируют максимальное приспособление предприятия к сложившимся условиям рынка, что делает фирму более конкурентоспособной. Следовательно, компании, руководство, которых уделяет должное внимание маркетинговой деятельности, зачастую, обладают высокой привлекательность среди потребителей, что обеспечивает им высокий финансовый результат и благоприятное существование.