Маркетинговый анализ в системе комплексного экономического анализа хозяйственной деятельности.

При этом являются необходимыми интеграция, синтез, слияние отдельно взятых сведений, то есть так называемое data fusion, однако в противовес всему этому, внимание достаточно серьёзного характера вызывают разного рода информационные потоки из одного ресурса, так называемые single source. Сегодня клиенты предприятий, которыми проводятся маркетинговые исследования, все меньше обращают внимание на степень показательности проводимых опросов. Вместе с тем становится более сложным уровень доступности целевых групп, потому что увеличивается уровень мобильности информантов, для которых время дорого; становятся сложнее и длиннее интервью, это приводит к усталостт собеседников. Данного рода сложности успешным образом преодолеваются посредством цифровых технологий. Вместе с тем осуществление опросов максимальным образом перемещается в места действий реального характера: точки общественного питания, точки продаж, автомобильные стоянки.
Также достаточно популярным инструментом анализа выступает глокализация, которая является процессом экономического, социального, культурного развития, который характеризуется сосуществованием тенденций разнонаправленного характера и расширение новых рынков. Данного рода тенденция является противоречивой, потому что повышается число решений по проведению исследований с использованием инструментов маркетингового анализа, которые принимаются на глобальном уровне. Их дигитализация усиливает данного рода стремление, к примеру, осуществление интернет-опросов происходит без привлечения локального характера исследовательской фирмы, однако консалтинг проводят только локально.
По данной причине, невзирая на глобальность расширения цифровых технологий, остаются актуальными ниши для незыблемых исследований классического характера, к примеру, телефонные опросы, беседы face-to-face, глубокие интервью, focus group. Последняя тенденция выразилась в гипертрофированной обеспокоенности по поводу защиты персональных данных, которую обусловила дигитализация жизни, в связи с этим от данного курса будет сильно находиться в зависимости общий рынок. Согласно основной ориентации, ключевые инструменты маркетингового анализа в настоящее время устремлены на цифровые технологии (к примеру, интернет-опросы).
Сегодня, по сведениям ESOMAR, доля такого рода опросов вдвое и более выше процента персональных интервью. В РФ последние пока ещё в приоритете, но при этом тенденция аналогична. Несмотря ни на что, эпоха личных интервью близка к завершению. Уже сейчас практически каждое крупное предприятие владеет собственной онлайн-панелью, в которой есть респонденты, согласные принимать участие в интернет-опросах, потому что сетевые исследования являются идеальными для опрашивания целевой аудитории при тестировании рекламы, продукт-тестов, коммерческих трекингов, проведении оценки потребительской лояльности и исследовании цен. В качестве основного минуса онлайн-опросов считают их ограниченную репрезентативность. При помощи маркетинговых инструментов можно провести анализ таких моментов: