Маркетинговые исследования.Конъюктурный анализ рынка.Применяемые методы.

Продуктовая политика (product policy) – это особый раздел маркетинговой программы, один из компонентов комплекса маркетинга (маркетингового набора) воздействия на рынок, направленный на улучшение конкурентной позиции компании. В этом случае эта политика касается потребительских свойств продуктов, разработки новых типов продуктов и повышения конкурентоспособности, продления жизненного цикла продукта и оптимизации ассортимента продукции. [2 – c. 23]
Ценовая политика
Ценовая политика подразумевает определение долгосрочной ценовой стратегии и ценовой тактики компании на более короткий период относительно каждой группы и каждого типа продукта, а также конкретных сегментов рынка.
Политика продаж
Политика продаж (политика каналов сбыта) включает планирование и формирование каналов сбыта продукции для прямых, косвенных или комбинированных методов. Прямой метод включает в себя организацию отделов продаж, складов, выставочных залов, станций и центров технического обслуживания непосредственно производителем, т. Е. Торговля через собственную дистрибьюторскую сеть. Косвенный метод означает торговлю через независимых посредников.
Коммуникационная политика
Коммуникационная политика, политика продвижения или политика создания спроса и стимулирования сбыта – это планирование и реализация комплекса мер, направленных на продвижение продукта на рынок, для которого реклама в ее различных формах связывается с общественностью (общественность). отношения), личные или личные продажи, стимулирование сбыта, предпродажное и послепродажное (гарантийное и послегарантийное) обслуживание и т. д.