Маркетинговые и коммуникационные цели компании

Таким образом, посредством стратегического маркетинга происходит установление целей, достижение которых позволит осуществлять завоевание доли рынка, кроме того в соответствии с маркетинговыми целями происходит формирование маркетингового бюджета, который позволит их достичь. Одним из существенных недостатков является ограничение в некоторых организациях стратегического мышления по инициативе управленческого аппарата, причина в том, что управленцы удалены от оперативной работы [3, c.152].
План стратегического маркетинга по своей сути — финансовый план, который содержит информацию об источниках и направления финансовых потоков. На практике в соответствии с ним определена вся экономическая активность компании [2, c.180].
В соответствии с определением ученого-маркетолога Ф. Котлера: «Маркетинговую стратегию можно представить в качестве логической схемы маркетинговых мероприятий, используя которую компания сможет выполнить поставленные маркетинговые задачи. Маркетинговая стратеги состоит из отдельных стратегий, предназначенных для целевых рынков, позиционирования, маркетингового комплекса и уровней затрат на маркетинговые исследования» .
В соответствии с определением В.Р. Веснина, «стратегия маркетинга является определенным инструментом для формирования целей, их достижения и решения поставленных задач производителя, как разрезе каждого отдельного товара, так и каждого отдельного рынка за определенный период времени» [4, c.123].
В.Е.Хруцким предложена следующая трактовка понятия «маркетинговая стратегия»: «Маркетинговая стратегия является рациональным логическим построением, руководствуясь которым, могут быть решены поставленные перед организацией маркетинговые задачи». [10, c.167].
Основная цель разработки маркетинговых стратегий состоит в увеличении объема продаж и разделе между производителями рынка, что в перспективе должно обеспечить прирост прибылей.
Стратегическое планирование включает следующие этапы (рисунок 3).