Маркетинг торгового предприятия

Следует отметить, что существенное влияние на развитие маркетинга произвела глобализация и интернационализация мировой экономики. Из чего следует, что в настоящее время бизнесменам при освоении новых рынков нужно внимательно анализировать и выбирать рынок сбыта, принимая во внимание новые каналы продвижения продукции и разрабатывая новаторские способы стимулирования сбыта.
На стадии оптовой торговли, когда товар переходит от производителя к посреднику, промышленный маркетинг преобразуется в маркетинг оптовой торговли. Данный этап является ключевым в распределении финансовых ресурсов, способствуя уменьшению запасов товара на всех уровнях товарного обмена, а также прекращению дефицита товаров.
Противоположным каналом распределения товара является розничная торговля, зачастую это и есть посредники между оптовой торговлей и конечными покупателями. Из чего следует, что торговля в розницу – это область деятельности, непосредственно связанная с реализацией товаров и услуг населению.
В свою очередь, маркетинг имеет огромное значение в розничной торговле. На сегодняшний день привлечение покупателей только при помощи изменения ассортимента, качественного сервиса и удобного местоположения недостаточно для эффективной работы.
Так как множество таких магазинов имеют однотипный ассортимент товаров, они на регулярной основе занимаются поиском новых стратегий маркетинга. Маркетинговая деятельность в рознице характеризуется проведением регулярных маркетинговых исследований и разработку стратегий, оценка потенциальных клиентов, мерчендайзинг и создание положительного имиджа организации в сознании общественности[11].
Итак, маркетинг имеет важнейшее значение в функционировании и развитии коммерческих предприятий, зачастую выступающих посредниками, или между оптовой торговлей и конечными потребителями, или между производителем и розничной торговлей. В обоих случаях цель остается единой – максимизация прибыли при помощи полнейшего удовлетворения потребностей клиентов.
В настоящее время маркетинг также имеет особую актуальность для сервисных услуг, потому что при помощи его инструментов можно безболезненно разрешить возникшие противоречия между спросом и фактическим предложением товаров и услуг, между экономическими кризисами и темпами роста экономики.
Непременной особенностью маркетинга услуг считается его нацеленность на решение проблем в социальной сфере и повышение качества жизни человечества, что является актуальным в условиях глобализации экономики.
Эффективный маркетинг услуг подразумевает под собой создание такой услуги, ценность которой мотивирует покупателя на ее приобретение.
Таким образом, маркетинг – достаточно молодая, однако, динамично развивающаяся область современной науки.
Анализируя применение маркетинга в различных сферах экономической деятельности можно заключить, что специфика его деятельности в зависимости от сферы применения играет особую роль для каждого вида предприятия[9].
В настоящее время представить деятельность какой-либо компании без применения инструментов маркетинга практически невозможно. При помощи различных маркетинговых исследований, компании могут подстраивать свою деятельность под изменчивые условия рынка, обеспечивая стабильность своего развития.
В связи с тем, что базовая цель маркетинга – это стимулирование сбыта для получения максимальной прибыли, маркетинг обретает высокую популярность и тенденцию внедрения на предприятиях в различных сферах производства. Его применение становится необходимым в условиях современных рыночных реалий. Итак, маркетинг в наше время играет жизнеобеспечивающую роль в развитии субъектов хозяйственной деятельности и их успешного продвижения на рынке.