Мебель – предмет долговременного пользования, и это можно подтвердить данными о ее покупке: значительная часть мебели (как отдельных предметов, так и гарнитуров) была куплена более 5-10 лет назад. При этом можно выделить наиболее «обновляемую» мебель – диван (куплен за последние 2 года в 13 % российских семей); одним из самых «старых» предметов мебели можно назвать стенки. Среди стран-производителей как по имеющейся мебели, так и по планируемой к покупке, лидерство принадлежит России, второе место у белорусской мебели (см. Рисунке 5).
Рисунке 5 – Страна-производитель покупаемой россиянами мебели, в процентах
В числе первых четырех факторов, которые россияне называют ключевыми при выборе мебели, три – рациональные: материал, цена, гарантия, и только один – эмоциональный: внешний вид/дизайн. Марка и страна производства заметно менее важны.
Таким образом, обобщая все вышеперечисленное, можно сделать выводы:
— мебельный рынок России находится в затруднительном положении, что обусловлено внутренним экономическим кризисом и внешними факторами, связанными со значительным повышением цен на импортную мебель и комплектующие;
— произошло смещение спроса от дорогого сегмента в сторону эконом;
— стоит ожидать дальнейшего роста цен, но он не будет столь интенсивным как в 2015 году;
— возможна консолидация рынка и усиления роли крупных игроков, после чего, наряду с прогрессом в импортозамещении и преодолением негативных тенденций в падении доходов населения, стоит надеяться на некоторое оживление мебельного сегмента.
