В России действует один из самых жестких законов в мире в этой области. Согласно данным, российский табачный рынок, например, по итогам 2018 года сократился на 8,4% — до 238,1 млрд единиц. В частности, объем поставок продукции дочерних компаний Philip Morris international в Россию по итогам 2018 года составил 68 млрд единиц, что на 6,1% ниже показателя 2017 года.
Доля заядлых курильщиков, то есть тех, кто выкуривает пачку сигарет в день и более, с 2009 года остается на уровне около 20%. Эти люди все еще курят, в то время как из — за ежегодного повышения акцизов они тратят больше денег на курение, либо переходят с легальной продукции на нелегальные сигареты, поток которых из стран Евразийского экономического союза (далее-ЕАЭС) на российский рынок неуклонно растет из года в год.
Рисунок 1. Динамика объемов российского производства сигарет в 205-2018 годах [20].
По прогнозам Всемирной организации здравоохранения сегодня в мире около 1,1 миллиарда взрослых курильщиков — и через 15 лет их число сохранится. Это означает, что проблему вреда от курения вряд ли можно решить одними запретами и ограничениями. Компания, зная, что миллионы курящих мужчин и женщин ищут менее вредную альтернативу курению, отвечающую их потребностям, трансформирует свой бизнес в сторону инновационных продуктов с пониженным риском, основанных на технологиях без сжигания табака и ставит его в основу своей стратегии устойчивого развития.
С 1 января текущего года ставка акциза на сигареты увеличилась на 10,01% и составила 1890 рублей за тысячу штук плюс 14,5% от сметной стоимости, рассчитанной исходя из максимальной розничной цены, но не менее 2568 рублей за тысячу штук. На нагревательный табак акцизы выросли на 10% и составили 5808 рублей за килограмм.
Акциз является одним из основных факторов, влияющих на изменение розничных цен на сигареты. Запланированное повышение ставок акцизов, которое произошло 1 января текущего года, традиционно учитывается при формировании ценовой стратегии. Также в соответствии с изменениями, внесенными в Налоговый кодекс РФ в 2018 году, ставка НДС по основным группам товаров, к которым относятся табачные изделия, с 1 января 2019 года повышена с 18% до 20%.
Предсказуемость и последовательность налоговой политики, в том числе акцизных ставок, могут в значительной степени способствовать замедлению темпов роста доли нелегальной табачной продукции, созданию стимулов для дальнейших инвестиций в экономику легального бизнеса.
В сложившейся ситуации на потребительском рынке продолжают сохраняться условия, которые, с одной стороны, делают еще более выгодным поступление на российский рынок сигарет из соседних стран ЕАЭС, а с другой — подталкивают курильщиков к переходу на потребление дешевых нелегальных сигарет, розничные цены на которые порой ниже суммы акциза, уплачиваемого законопослушными производителями с каждой легальной пачки сигарет. Установленный на 2019 год минимально возможный размер акциза в розничной цене пачки из двадцати сигарет составляет 51,36 рубля. Поэтому есть основания полагать, что тенденция ежегодного роста доли нелегальных сигарет на российском табачном рынке сохранится.
