Комплекс маркетинга и его составляющие

Очевидно, что работа маркетинговой службы на предприятии связана с исследованием конъюнктуры рынка, точнее с изучением потенциальных возможностей рынка, приемлемости продукции, осведомленности о ней и покупательских привычках потребителей в целях продвижения товара и разработки новых видов продукции, включая статистический анализ результатов.
Исследование рынка может предполагать осуществление следующих процедур:
— определение размера и характера рынка;
— расчет реальной и потенциальной емкости рынка;
— анализ факторов, влияющих на развитие рынка;
— учет специфических особенностей анализа товарного и регионального рынка;
— определение степени насыщенности рынка;
— сегментация рынка и определение типов потребителей по основным характеристикам: пол, возраст, доход, профессия, социальное положение, место проживания, объективная потребность в предлагаемом продукте;
— исследования мощности торгово-сбытовой сети, обслуживающей данный рынок;
— наличие розничных и оптовых торговых предприятий, обеспеченность торговыми складскими и вспомогательными помещениями;
— анализ внешних факторов развития рынка [12].
Маркетинг становится не только главным судьей и арбитром между фактором продажи и всеми теми действиями подразделений, которые могли повлиять на продажу, но и ответственным за рыночные цели предприятия и их достижение, а тот, кто отвечает за цели, неизбежно должен отвечать и за все элементы, которые ведут к их достижению.
При выборе направления организации маркетинговой деятельности необходимо учитывать, в первую очередь, первоначальные цели организации и условия рынка, опираясь на спрос.