Использование имен собственных как способ наименования телевизионных программ на современном ТВ

Заголовок обладает двойственной природой, так как является одновременно самостоятельным речевым элементом вне текста и компонентом статьи, то есть частью целого. Автономной функцией заголовка следует назвать отражение отношения автора к предмету речи и условиям коммуникации. Обусловленная текстом функция – характеристика авторского отношения к тексту или его тональности. Обращение к разнообразным лингвостилистическим приемам, актуализирующим смысл, способствует привлечению и удержанию внимания читателя. Краткость и информативность заголовков позволяет ориентироваться в издании, выполняет номинативную функцию. Отдельно рассматривается графически-выделительная функция (особые шрифт и верстка). Как правило, основной функцией заголовка называют номинативную или информативную. Также выделяют структурирующую, замещающую, прогнозирующую, указательную, идентифицирующую, аппелятивную и сигнальную. При этом заголовки полифункциональны. Создание эффективного заголовка достаточно трудно. Несмотря на небольшой объем он должен быть легким для понимания, информативным и выразительным. В заголовках в СМИ часто обнаруживаются такие приемы, как игра слов, экспрессивная лексика, заимствования, окказионализмы, сленг, аллюзия, ирония, аллитерация, рифма, трансформация фразеологизмов или пословиц и др. Все это выполняет рекламную или аттрактивную функцию.
Таким образом, названия телепрограмм играют важную роль, они выполняют различные функции – номинативную, информативную, аттрактивную, рекламную, воздействующую. Существуют различные способы номинации программ, двумя крупными группами являются идентифицирующие и условно-символические названия. Могут использоваться различные приемы, способствующие выразительности названия. Распространено употребление имен собственных. Обнаруживается определенная зависимость между концепцией передачи и ее наименованием, так, для развлекательных программ наиболее характерно косвенное наименование. Названия программ могут рассматриваться в качестве аналогов газетных и журнальных заголовков на основе их структуры, функций.