Если же рассматривать конкретно тематику в рамках данных направлений, то к наиболее часто обращаемым проблемам относятся следующие: борьба с курением – 13 %, защита диких животных (имеется ввиду разнообразие проблем: тестирование на животных, исчезающие виды животных и др.) – 7 %, забота и защита домашних животных – 6 %, любовь, семья, дети – 6 %. По 5 % представленность следующих социальных проблем: забота о планете, формирование экологического сознания, мусор, его утилизация и наносимый им природе вред, сохранение водных ресурсов, экономия питьевой воды и чистота мирового океана, насилие над детьми (физическое, сексуальное, моральное), насилие в семье, над женщинами.
1.3 Специфика текстов тизерной рекламы
Текст социальной рекламы должен соответствовать ряду стилевых принципов, к которым лингвист Бернадская Ю.С. относит: доходчивость, краткость, убедительность, выразительность, логичность [3, с. 94]. Следование этим принципам способствует повышению эффективности воздействия рекламы.
Мельник О.А. в своем исследовании отмечает, что для правильного моделирования текста тизерной рекламы важно четко определиться с целевой аудиторией. Её основным признаком является выделение отдельных сегментов. Состав каждого обусловлен использованием одним из типов стратегий сегментирования: дифференцирующая стратегия (текст адресован определенному кругу лиц); недифференцирующая стратегия (текст адресован неопределенному кругу лиц) [15, с. 12]. Вслед за ней Душкина М.Р. пишет о социально-психологических исследованиях массовой аудитории, которые показывают, что коммуникативные процессы наиболее успешно налаживаются с малыми группами, то есть с определенным кругом лиц [10, с. 64].
Важным элементом структуры рекламы являются её предмет и объект. Предметом продвижения является идея, обладающая определенной ценностью [18, с. 15]. Система объектов тизерной рекламы представлена в виде особой структуры – метафрейма «объект рекламирования», дающего комплексное видение системы объектов рекламы [15, с. 14].
Для создания эффективного текста рекламы необходимо учитывать лингвистические особенности текста: синтаксические, лексические и морфологические.
К лексическим характеристикам относятся следующие: длина слов, использование конкретных слов, использование лексики родного языка и иноязычных слов, частота использования слов [3, с. 86].
Существует три основных направления языкового манипулирования, которые используются в рекламе [29]:
– эмоции. Для рекламы очень важным является воздействие именно на эмоциональную сферу, так как эмоциональная память является одним из самых устойчивых видов памяти. В рекламе важно обратить внимание на положительные эмоции, чтобы впоследствии связать их с идеей. Обращение же к негативным эмоциям в рекламе нежелательно, потому как социальная реклама направлена против отрицательных эмоций. В этом случае структура текста должна строиться следующим образом: проблема, выраженная отрицательными эмоциями, за которой следует решение проблемы, выраженное положительными эмоциями;
– социальные установки. Для человека очень важными являются отношения «я-общество – я в обществе». Поэтому реклама часто манипулирует различными социальными установками человека: самооценка, самоутверждение, общественное мнение и прочее;
– картина мира. Каждый человек имеет собственные представления о мире и его законах. Знания, навыки, опыт, эмоции и ощущения постепенно складываются в единую картину действительности, в своей объективной основе совпадающую с общепринятой, но, безусловно, различающуюся субъективными личностными оценками [14].
