Таким образом, эффективная предпринимательская деятельность способствует положительному воздействию на государство, поскольку осуществление финансово-хозяйственной деятельности порождает экономический рост в стране. Становление рекламного бизнеса в России сопровождалось структурной трансформацией экономической системы в 90-е годы ХХ века, а также разделением развития рекламной деятельности в стране на несколько этапов. Кроме того, в современных условиях в качестве особенности осуществления рекламной деятельности необходимо рассматривать основополагающие составляющие и виды предпринимательской деятельности в сфере рекламы.
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ АО «ББДО»
2.1. Оценка относительных показателей финансовой устойчивости АО «БДДО»
Финансовая устойчивость хозяйствующего субъекта представляет собой такое состояние финансовой ресурсной базы, при котором организация способна посредством эффективного её использования обеспечить непрерывный процесс производства и реализации продукции, а также издержки по его расширению и обновлению.
Финансовая устойчивость рекламного агентства предопределяет её способность сохранить собственную платёжеспособность на протяжении срока действия принятых обязательств по заключённым договорам при влиянии на финансовую деятельность различных факторов.
Определение степени финансовой устойчивости необходимо с целью совершенствования финансово-хозяйственной деятельности в будущем периоде функционирования путём устранения проблем и трудностей.
Выявление финансовой устойчивости осуществляется с помощью следующего ряда экономических показателей:
Коэффициент концентрации собственного капитала, который рассчитывается по формуле (1):
К1 = Собственный капиталПассивы (1)
Коэффициент манёвренности собственного капитала, который рассчитывается по формуле (2):
К2 = Собственный капитал-Внеоборотные активыСобственный капитал (2)
Коэффициент концентрации заёмного капитала, который рассчитывается по формуле (3):
К3 = Заёмный капиталПассивы (3)
Коэффициент структуры заёмного капитала, который рассчитывается по формуле (4):
К4 = Долгосрочные вложенияЗаёмный капитал (4)
Коэффициент структуры долгосрочных вложений, который рассчитывается по формуле (5):
К5 = Долгосрочные вложенияВнеоборотные активы (5)
Анализ будет осуществлён с помощью вычисления вышеуказанных показателей финансовой устойчивости за 2015-2017 годы на примере рекламного агентства, функционирующего в России, АО «ББДО».
В таблице 1 приведены статистические данные, отражающие динамику показателей финансовой устойчивости АО «ББДО» за 2015-2017 годы.
Таблица 1
Динамика показателей финансовой устойчивости АО «ББДО»
Показатель 2015 2016 2017
К1
0,527 0,588 0,675
К2
0,826 0,911 0,935
К3 0,473 0,412 0,425
К4
0,127 0,456 0,251
