Как известно, аудитория цифровой среды условно делится на три базовых типа: холодная, горячая и вовлеченная. Холодной называется та аудитория, которая на данный момент не вовлечена в продвигаемый продукт, бренд, категорию. Горячая аудитория, наоборот, активно интересуются конкретной категорией, брендом, продуктом. Вовлеченная аудитория представляет собой аудиторию, которая уже участвует в диалоге с брендом, являясь, например, его потребителем. Каждая из этих аудиторий находится на своем этапе потребительского пути и требует различного «нацеливания рекламного сообщения», чтобы она могла «положительно воспринять содержание рекламного сообщения и планово отреагировать на него».
То есть, под воздействием разных месседжей из различных каналов коммуникаций аудитория постепенно «теплеет» и созревает до покупки.
Директор по маркетингу коммуникационной группы «Премикон» Елена Назарова объясняет схему коммуникаций по PESO-модели так: «Earned- и Shared-каналами бренд заинтересовывает пользователя: пиар и маркетинг прорабатывают потребность в продукте и осведомленность о продукте бренда.
Затем Paid-инструменты делают так, чтобы бренд не терял контакт с потенциальным клиентом, и представитель ЦА дальше двигался по воронке продаж.
Затем Owned-площадки продолжают «преследовать» пользователя и убеждают его совершить финальное целевое действие — обратиться в компанию / купить продукт».
Безусловно, любой месседж должен вести бренд к какой-то цели, и эта цель определяется заранее. Метрики также выставляются на старте продвижения. Также заранее задаются сроки, в которые производится то или иное действие.
На наш взгляд, PESO-модель позволяет системно подходить к вопросу продвижения бренда и делать выверенные шаги, основанные на целостном видении того, как будут достигаться бизнес-цели компании.
Поэтому имиджевая кампания в видеоблоге, о которой пойдет речь в работе, рассматривается как часть коммуникационной стратегии бренда, существующая в привязке к его бизнес-целям.
Имиджевая кампания бренда средствами видеоблогинга
- Николай Пахомов
- Маркетинг
Диплом777
Email: info@diplom777.ru
Phone: +7 (800) 707-84-52
Url: https://diplom777.ru/
Никольская 10
Москва, RU 109012
Содержание
Николай Пахомов
Закончил СПбГУП, факультет журналистики. В университете преподаю около 20 лет, являюсь доктором наук. Поскольку нагрузка на основной работе небольшая, я решил помогать студентам в компании «Диплом777». Выполняю заказы по написанию дипломных и курсовых проектов. На сайте зарегистрирован с 2015 года.