Гендерные стереотипы в современной рекламе. Актуальные скандалы в СМИ

У. Липпман в 1992 году ввел термин «социальный стереотип», тогда в США увеличивалась значимость общественного мнения и, следовательно, потребовалась манипуляция общественным сознанием. По теории У.Липпмана стереотипы — это «упорядоченные, схематические, детерминированные культурой «картинки» мира «в голове» человека, которые экономят его усилия при восприятии сложных социальных объектов и защищающих его ценности, позиции и права». Ученый видит основную причину устойчивости стереотипов в защитной функции социальных ценностей групп общества. Липпман подчеркивает, что стереотип — это устойчивое образование, не подверженное критике и преобразованиям. Его устойчивость сохраняется за счет свойств разума человека, а именно фиксирование фактов, поддержка стереотипов и уничтожение информации, противоречащую им.
Гендерные стереотипы делятся на 3 группы.
1. Стереотипы маскулинности /фемминности (или фемининности).
Такие стереотипы еще имеют название мужественности/женственности.
В трудах И.С.Кона пояснил значения вышесказанных понятий.