Формирование системы маркетинговых коммуникация фирмы

Пропаганда ᅟвключает ᅟв ᅟсебя ᅟиспользование ᅟредакционного, ᅟа ᅟне ᅟплатного ᅟместа ᅟи/или ᅟвремени ᅟво ᅟвсех ᅟсредствах ᅟраспространения ᅟинформации, ᅟдоступных ᅟдля ᅟчтения, ᅟпросмотра ᅟили ᅟпрослушивания ᅟсуществующими ᅟили ᅟпотенциальными ᅟклиентами ᅟфирмы, ᅟдля ᅟрешения ᅟконкретной ᅟзадачи ᅟ- ᅟспособствовать ᅟдостижению ᅟпоставленных ᅟцелей.[11]
Пропаганду ᅟиспользуют ᅟшироко: ᅟдля ᅟпопуляризации ᅟмарочных ᅟи ᅟобычных ᅟтоваров, ᅟлиц, ᅟмест, ᅟидей, ᅟдеятельности, ᅟорганизаций ᅟи ᅟдаже ᅟцелых ᅟстран. ᅟТорговые ᅟассоциации ᅟприбегают ᅟк ᅟпропаганде ᅟдля ᅟпробуждения ᅟинтереса ᅟк ᅟТНП. ᅟОрганизации ᅟприбегают ᅟк ᅟпропаганде ᅟдля ᅟпривлечения ᅟвнимания ᅟили ᅟдля ᅟисправления ᅟнеблагоприятного ᅟпредставления ᅟо ᅟсебе. ᅟСтраны ᅟприбегают ᅟк ᅟпропаганде ᅟдля ᅟпривлечения ᅟтуристов, ᅟиностранных ᅟкапиталовложений ᅟи ᅟобеспечения ᅟсебе ᅟмеждународной ᅟподдержки.
Конкретный ᅟпример ᅟпропаганды
В ᅟ1966 ᅟг. ᅟОбъединение ᅟвиноградарей ᅟКалифорнии ᅟпривлекло ᅟспециализированную ᅟфирму ᅟпо ᅟорганизации ᅟобщественного ᅟмнения ᅟ«Дэниэль ᅟДж. ᅟЭдельман» ᅟдля ᅟразработки ᅟпрограммы ᅟпропаганды, ᅟпризванной ᅟсодействовать ᅟрешению ᅟдвух ᅟосновных ᅟмаркетинговых ᅟзадач ᅟфирмы: ᅟ1) ᅟубедить ᅟамериканцев, ᅟчто ᅟпотребление ᅟвина ᅟ- ᅟэто ᅟодно ᅟиз ᅟприятных ᅟзанятий, ᅟсвойственных ᅟхорошей ᅟжизни, ᅟи ᅟ2) ᅟподнять ᅟобраз, ᅟа ᅟзаодно ᅟи ᅟдолю ᅟрынка ᅟкалифорнийских ᅟвин ᅟсреди ᅟдругих ᅟсортов.
Перед ᅟпропагандой ᅟпоставили ᅟследующие ᅟзадачи: ᅟ1) ᅟподготовить ᅟстатьи ᅟо ᅟвине ᅟи ᅟобеспечить ᅟих ᅟразмещение ᅟв ᅟведущих ᅟжурналах ᅟи ᅟгазетах ᅟ(в ᅟразделах, ᅟпосвященных ᅟпищевым ᅟтоварам, ᅟв ᅟдругих ᅟпостоянных ᅟразделах); ᅟ2) ᅟподготовить ᅟстатьи ᅟо ᅟмногих ᅟцелебных ᅟсвойствах ᅟвина, ᅟадресовав ᅟэти ᅟстатьи ᅟмедикам, ᅟа ᅟтакже ᅟ3) ᅟразработать ᅟспециальную ᅟпропагандистскую ᅟкампанию ᅟдля ᅟрынка ᅟсовершеннолетней ᅟмолодежи, ᅟстуденческого ᅟрынка, ᅟгосударственных ᅟучреждений ᅟи ᅟразных ᅟэтнических ᅟсообществ. ᅟНа ᅟоснове ᅟпоставленных ᅟзадач ᅟвыработали ᅟконкретные ᅟцели, ᅟчтобы ᅟвпоследствии ᅟиметь ᅟвозможность ᅟоценить ᅟдостигнутые ᅟрезультаты.[10]
ᅟКонцепции ᅟPR ᅟи ᅟпропаганды.