Форматы мероприятий (событий): презентация, дегустация, выставка, ярмарка

Необходимо учитывать и тот факт, что в ближайшем будущем, по мере формирования цивилизованного рынка и укрепления связей внутри профессионального сообщества, укрепится статус и отношение к интеллектуальной собственности. Сценарные разработки мероприятий будут охраняться авторским правом, сделав креативные идеи каждой event-организации ее защищенным ноу-хау, поднимая в цене фантазию и оригинальность, что приведет к выживанию только сильных в event-организаций.
Развитие спроса на event-услуги. В настоящее время далеко не все потенциальные заказчики имеют необходимую информацию о возможностях event-индустрии. Поэтому сегодня возникает необходимость информирования о возможностях еvent-рынка и популяризации event-услуг
В 2009 г. В России активизировалась деятельность Национальной Ассоциации Организаторов Мероприятий, которая объединила в себе:
— event-компании;
— продюсерские центры;
— концертные фирмы;
— выставочно-конгреснные компании;
— компании по предоставлению сопутствующих услуг для event-индустрии.
Данная Ассоциация осуществляет деятельность по презентации и предоставлению event-услуг другим сторонам рынка не только как организаций, осуществляющую творческую активность, но и как серьезную бизнес-структуру, приносящую результат по продвижению товаров/услуг.
В заключении отметим, что отечественный еvent-рынок в России отличается высокой динамикой развития, а также отсутствием общепринятых мировых стандартов функционирования. Кроме того, на рынке наблюдается стихийное ценообразование по предоставлению услуг event-агентствами. Создание Ассоциации сегодня способствует объединению игроков event-рынка, установлению единых правил и стандартов качества Одной из главных проблем данной отрасли является отсутствие учебных заведений, осуществляющих подготовку в области event-management. Но, несмотря на данные негативные тенденции, в отечественной event-индустрии отмечается положительные моменты по формированию профессионального сообщества, внутренней консолидации, заполнению информационных пробелов в деятельности event-специалистов и т. д. Кроме этого, издаются научно-методические разработки, посвященные event-отрасли, Интернет-ресурсы, учрежден отраслевой праздник – День event-менеджера. Данная тенденция, безусловно, способствует развитию рынка event-услуг.
Event-маркетинг является инструментом, позволяющий воздействовать на самые разные сегменты, зачастую одновременно. Более того, этот вид маркетинга не ограничен краткосрочным эффектом (как в случае btl-акции), эффект от него значительно более продолжительный. Кроме того, еvent-маркетинг не требует вложения значительных инвестиций.