Фирменный стиль (разработка и использование)

Корпоративный герой является важной частью сформированного имиджа компании. Коммуникатор, так сказать, олицетворяет себя, развивая постоянный и устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой имеет функции, которые коммуникатор стремится включить в свой образ. Корпоративный герой может олицетворять образ идеального потребителя потребителя.
Постоянный коммуникатор — реальный человек, в отличие от корпоративного героя. Это конкретное лицо, выбранное компанией в качестве посредника при общении с адресатом. Более общие определения этого понятия как «лицо компании», «имидж бренда». Иногда компания использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательный внешний вид не единственный критерий. В некоторых случаях корпоративный коммуникатор может привлечь профессиональные качества человека, его компетенции. Впоследствии его характеристики проецируются на имидж владельца фирменного стиля.
Список других констант компании постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как корпоративные баннеры, гимны компании, корпоративные легенды и многое другое. Некоторые элементы корпоративной деятельности, включая коммуникации, которые характеризуются согласованностью, играют настолько важную роль в формировании имиджа, что их можно отнести к элементам корпоративной идентичности.
Элементы фирменного стиля также можно назвать особенностями фирменного дизайна.
Компания может разработать оригинальные пиктограммы — абстрактные графические символы, которые обозначают товарные группы, размещение услуг и другую информацию.
Основными носителями элементов фирменного стиля являются:
Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, календари и т.д.
Средства PR: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.
Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и др.
Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.
Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников и т.д.
Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата.
Другие носители: фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников и т.д.