В ОАО «ВЭК» с 2016г. по 2017 г. наблюдалась отрицательная динамика рентабельности. Это означает, что сумма прибыли на рубль проданной продукции сокращалась. Темпы роста затрат опережали темп роста выручки. Для исправления данной ситуации ОАО «ВЭК» пересмотрела систему контроля затрат, политику ценообразования и в 2018 г. показатель рентабельности существенно вырос.
Активность предприятия на рынке:
O(2016) = РП(2016)/А(2016) = 0,247, т.е. каждая денежная единица активов принесла 0,247 денежных единиц реализованной продукции.
O(2017) = РП(2017)/А(2017) = 0,244
O(2018) = РП(2018)/А(2018) = 0,283
В 2017 г., по сравнению с 2016 г., активность ОАО «ВЭК» на рынке упала, однако уже в 2018 г. этот показатель стал значительно выше, чем в предыдущие годы.
3. Стратегия международного маркетинга
Оценка и выбор целевых рынков
В течение десятилетий перечень крупнейших покупателей нефти остается стабильным. Однако в связи с активизацией в США добычи сланцевой нефти и ростом экономики КНР в ближайшие годы лидер может поменяться. Объемы суточных закупок представлены на Графике 11.
