Целевая аудитория, как ключевое понятие медиапланирования

Стратегией является расширенный план действий, представляющий собой долгосрочный документ, в котором указаны основные направления рекламного планирования, характеристики товара и аудитории потребителей. Стратегическое планирование основано на выборе медиасредств, их взаимодействие, формата сообщений, периода и длительности кампаний. Ответственными лицами являются руководители организации заказчика и руководители проекта (исполнители, разработчики медиаплана).
Тактика подчиняется непосредственно стратегии, и представляет собой ряд краткосрочных стратегических документов, в которые вносятся корректировки, и проводится регулярный сравнительный анализ с основным стратегическим планом.
Тактическое планирование представляет собой выбор СМИ, необходимых для достижения целей, анализирует их экономическую эффективность. Основной задачей тактического медиапланирования является оперативность и эффективность использования тех или иных СМИ в данном месте и в данное время. На рисунке 1.3 представлен процесс выбора тактики в медиапланировании.