Бренд-журналистика: определение и типология - курсовая работа готовая
Приём заказов:
Круглосуточно
Москва
ул. Никольская, д. 10.
Ежедневно 8:00–20:00
Звонок бесплатный

Бренд-журналистика: определение и типология

Диплом777
Email: info@diplom777.ru
Phone: +7 (800) 707-84-52
Url:
Логотип сайта компании Диплом777
Никольская 10
Москва, RU 109012
Содержание

Со временем появились и другие трактовки термина «бренд-журналистика». Журналист и эксперт агентства JWT Кайл Монсон предлагает следующее определение: «Бренд-журналистика – это объективная хроника бренда, поддерживаемая через медийные каналы. Инициатором медиа или контента становится владелец бренда, но это не рекламный, а журналистский продукт, конкурирующий на медийном рынке. Просто у него, в отличие от обычной журналистики, есть и другие цели, помимо информирования».
Бренд-журналистика как новый подход к подаче материала позволяет, по сути, реализовывать идею о продвижении единого послания, единой идеи в рамках разных каналов коммуникаций на разных платформах. Более того, бренд-журналистика как конвергентный подход позволяет использовать на практике инструменты и технологии PR, маркетинга, частично рекламы, коммуникаций, оставаясь в рамках новой мультимедийной журналистики. Идея мультиплатформенности и мультиканальности в рамках подхода реализуется не только в аспекте формирования бренда продукта, услуги или организации, но и в сугубо медийных организациях.
Если в научной и академической литературе термин бренд-журналистика является достаточно новым и все еще редким, то в профессиональных онлайн-сообществах, блогах и на специализированных интернет площадках его можно встретить гораздо чаще.
Так, креативный директор digital-агентства Re:evolution Иван Сиденко трактует бренд-журналистику как создание и развитие собственных медиа бренда в социальных сетях. Такое понимание имеет право на существование, но представляется достаточно узким.
Более широкую трактовку предлагает Василий Богданов, креативный директор «Little Big Agency»: «Бренд-журналистика – это коммуникационная технология, суть которой заключается в формировании вовлекающего брендированного контента, например, интернет-трансляции, фоторепортажи, редакторские статьи. Главная цель таких материалов – предоставить аудитории возможность для получения расширенного опыта взаимодействия с брендом».
Таким образом, бренд-журналистика позволяет перевести интраперсональные коммуникации в межличностные. Через инструменты бренд-журналистики в корпоративных коммуникациях можно выражать отдельные идеи и отвечать на комментарии в Facebook, Twitter и блоге «человеческим» голосом. Это помогает не только сохранить и развить контакты с целевой аудиторией организации, но и дает определённые преимущества в конкурентной борьбе.
Кроме того, важно отметить, что ключевым фактором подхода бренд-журналистики становятся интересы стейкхолдеров или заинтересованных сторон.
Первичные заинтересованные стороны – это люди или группы, чьи интересы непосредственно затрагиваются действиями организации, как положительно, так и отрицательно. К ним относятся бенефициары или объекты усилий влияния организации. Здесь влияние стейкхолдеров прямое и непосредственное.
Вторичные заинтересованные стороны – это люди или группы, чьи интересы косвенно затрагиваются, положительно или отрицательно, усилиями или действиями организации. Это те, кто вовлечены в орбиту действий организации.
И наконец, ключевыми заинтересованными сторонами являются те, кто может оказывать положительное или отрицательное влияние на усилия самой организации или те, чьи усилия непосредственно влияют на ситуацию внутри и во вне организации. Директор организации может быть очевидной ключевой заинтересованной стороной. Но необходимо отметить, что последние годы значительно растет и роль самих сотрудников организации. Если они не верят в то, что они делают или не делают это хорошо, такой подход будет влиять на восприятие самой организации или проекта в информационном пространстве.
Исходя из вышесказанного, в рамках настоящего исследования предлагается оперировать термином бренд-журналистика в следующем значении:
как коммуникационной деятельности компании, позволяющей оказывать воздействие на целевые аудитории;
как деятельности по регулярному формированию информационного потока на актуальные для общественности темы, связанные с деятельностью компании и ее брендами;
как формирование истории бренда, способствующей созданию его расширенной идентичности.

Арина Потапова
Арина Потапова
Меня зовут Арина Потапова, мне 37 лет, работаю преподавателем в институте. Закончила ОГУ, факультет социально-гуманитарных инноваций и массмедиа. По специальности работаю 8 лет, написала 10 научный статей, работаю над присвоением степени кандидата наук. В свободное время подрабатываю на сайте «Диплом777», пишу курсовые и дипломные работы. Очень довольная основной работой и сотрудничеством с вашей компанией, поскольку могу заниматься любимым делом и получать за это хорошие деньги.
Поделиться курсовой работой:
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp
Поделиться в skype
Поделиться в vk
Поделиться в odnoklassniki
Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Похожие статьи
Раздаточный материал для дипломной работы образец

Когда студент выходит на защиту перед экзаменационной комиссией, ему требуется подготовить все необходимые материалы, которые могут повысить шансы на получение высокого балла. Один из таких

Читать полностью ➜
Задание на дипломную работу образец заполнения

Дипломная — это своеобразная заключительная работа, которая демонстрирует все приобретенные студентом знания во время обучения в определенном вузе. В зависимости от специализации к исследовательским работам

Читать полностью ➜