Анализ телевизионной рекламы продукции отечественных или зарубежных фирм на российском телевидении

Инфореклама – это передача, целиком посвященная какой-либо компании или товару. Помимо призыва что-либо купить, подобная программа содержит подробные сведения о товаре. Это относительно новый вид телерекламы, но в последние два десятилетия он активно развивается во всем мире. Те рекламодатели, которые по каким-либо причинам полагают, что им недостаточно 30- или 60-секундного ролика для достижения цели рекламы, могут создать специальную рекламную программу или фильм, где будет подробно рассказываться о фирме и ее товарах.
Телемагазин – это телевизионная передача, продолжительностью 10-30 минут, в которой рассказывается о фирме, товарах, услугах. Цель передачи – продать какой-либо товар.
Таким образом, телевидение предоставляет рекламодателям возможность использовать для рекламы множество разных форм.
Помимо классификации телевизионной рекламы в зависимости от способа изготовления, ее можно классифицировать по жанрам. Такую классификацию дал выдающийся американский рекламист Д. Огилви. Он выделил следующие виды телевизионной рекламы:
– реклама, построенная на юморе ;
– свидетельства – специалисты или знаменитости рекомендуют товар;
– демонстрация качеств товара;
– решение проблем;
– «говорящая голова» (в рекламе герой подробно рассказывает о товаре);
– типажи (героев часто наделяют теми качествами, которые должны олицетворять образ компании);
– новинка;
– реклама, построенная на эмоциях.
– мультфильмы.
Большинство рекламных роликов выдержано в этих жанрах. Но следует учитывать, что в чистом виде отдельные виды или жанры телерекламы на практике встречаются далеко не всегда. Часто используют их различные комбинации.