31. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли

Чтобы оценить имидж, необходимо провести опрос целевых аудиторий или групп. Чаще всего для опроса разрабатываются специальные опросные листы, в которые уже внесены факторы, по которым будет происходить оценка имиджа. Каждый участник фокус-группы должен ответить на вопросы в опросном листе и выставить баллы от 1 до 5 или 10 по каждому исследуемому фактору имиджа.
Как правило с использованием опросов оценивается реальный имидж учреждения, проводится разработка пиар-мероприятий, а также мероприятий, 29 которые призваны влиять на формирование имиджа, проводится корректировка существующей имиджевой политики, оценивается имидж, как в целом всей образовательной организации, так и отдельных его компонентов, например, имидж руководства, имидж сотрудников или внутренняя политика организации.
Для выявления состояния корпоративного имиджа предприятия экспертам предлагается оценить степень соответствия каждого параметра всех компонент имиджа позитивному — выставить оценки:
«5» – если состояние данного параметра полностью соответствует позитивному имиджу;
«4» – если состояние данного параметра соответствует не полностью позитивному имиджу;
«3» – если состояние данного параметра слабо соответствует позитивному имиджу;
«2» – если состояние данного параметра совершенно не соответствует позитивному имиджу.
Оценка корпоративного имиджа предприятия и каждой его компоненты определялась как среднее значение по формуле: