Краткосрочное и долгострочное воздействие рекламных коммуникаций
По мнению С.Е. Чернова, коммуникационная политика в системе маркетинга организации неотделима от стратегии развития его информационной системы и представляет собой подбор инструментов маркетинга (таких, как прямой маркетинг, реклама, отношения с общественностью и другие), облегчающих обмен представлениями (знаниями) о продукции предприятия, его репутации с существующими и потенциальными потребителями или клиентами и обеспечивающих его выживание в условиях