Анализ рекламных кампаний конкурентов в интернет-среде: топ-10 научных работ по теме
Приём заказов:
Круглосуточно
Москва
ул. Никольская, д. 10.
Ежедневно 8:00–20:00
Звонок бесплатный

ТОП научных статей на тему:

Анализ рекламных кампаний конкурентов в интернет-среде

Диплом777
Email: info@diplom777.ru
Phone: +7 (800) 707-84-52
Url:
Логотип сайта компании Диплом777
Никольская 10
Москва, RU 109012
Содержание

Особенности разработки рекламной кампании в Интернете

Автор: Магомедов Габибула Джаруллаевич, Кахриманова Диана Габибулаевна, 2016, Источник, ВАК

Аннотация

Главной особенностью рекламной деятельности в торговле с помощью Интернета является возможность гибкой настройки показа рекламных объявлений. Также, ключевая особенность рекламы в Интернете это возможность получения более детализированной статистической аналитики, которая позволяет грамотно оценивать эффективность каждого рекламного объявления, ресурса размещения рекламы и поведение целевой аудитории в рамках рекламируемого веб-ресурса. В статье для рекламы в сети Интернет, предложено в качестве важного показателя эффективности стоимость лида. Лид это акт выполнения целевого действия посетителя, которое может быть регистрацией на сайте, оформление заказа в интернет-магазине, установка мобильного приложения, звонок, проведенное время на сайте, подтвержденная заявка, оплата услуги и т.д. Такие целевые действия определяются при разработке рекламной кампании[1]. С помощью элементов настройки веб-ресурса рекламная компания может увеличить целевой трафик. Для выбора формы веб-ресурса авторами предлагается выделить два ключевых фактора это специализация компании и наличие финансовых возможностей для привлечения программистов на аутсорсинг, либо наличие внутренних кадровых ресурсов. Чтобы полностью настроить рекламную кампанию надо получать стабильное количество заказов, а это возможно на этапе планирования, в рамках которого предприятие будет стараться максимально увеличить целевой трафик на свой веб-ресурс. В работе показаны пути продвижения сайта в поисковых системах как важное условие для достижения результативного взаимодействия с целевой аудиторией.

Данная работа не уникальна. Ее можно использовать, как базу для подготовки к вашему проекту.

Интернет-медиапланирование: особенности и инструменты

Автор: Ляпина Иннара Рафаильевна, Блажко Светлана Александровна, 2016, Источник, ВАК

Аннотация

Процесс медиапланирования является традиционным средствам передачи информации для рекламодателей, однако медиапланирование в Интернете имеет свои особенности, технологии и приниципы. Авторами рассмотрены основные инструменты медиапланирования в сети Интернет и охарактеризованы компании, имеющие опыт планирования интернет-рекламы.

Конкурентный анализ и маркетинговое исследование: соотношение понятий и аналитических процедур проведения

Автор: Лапицкая Л. В., 2012, Источник, ВАК

Аннотация

В статье предложено определение термина «конкурентный анализ», алгоритм его проведения, раскрыто содержание продуктового, ценового, коммуникационного и сбытового конкурентного анализа.I

Инструменты поискак и анализа конкурентов в медиа предпринимательстве

Автор: Матегорин Н.В., Виневская Е.Л., 2019, Источник, ВАК

Аннотация

Предлагаемая статья посвящена изучению основных инструментов для определения предприятий-соперников на рынке в сфере медиапредпринимательства. Приведены наиболее распространенные методы анализа конкурентов.

Рекламная кампания в Интернете: проблема измерения эффекта

Автор: Лезина Татьяна Андреевна, Лукичёва Илья Николаевич, Сидоров И. Н., 2013, Источник, ВАК

Аннотация

Важность постановки целей в процессе планирования рекламной кампании обусловлена тем, что они помогают оценивать результаты, т. е. на их основе делается заключение об эффективности рекламной кампании. В современной маркетинговой литературе сформировалась единая позиция, согласно которой все цели рекламной деятельности должны совпадать с общими целями организации. В отношении интернет-рекламы ясного понимания того, как взаимосвязаны между собой интернеткоммуникации и результаты деятельности фирмы, в том числе и маркетинговые, пока не сложилось. А это значит, что эффективность онлайновой рекламы со стороны рекламодателей постоянно подвергается сомнению. Между тем реклама в Интернете дает возможность получать широкий спектр количественных индикаторов для ее постоянного мониторинга. Это стимулирует непрерывное совершенствование инструментов оценки целевой аудитории, происходит сдвиг от количественных показателей в сторону показателей, обеспечивающих качественную оценку процесса взаимодействия с потребителями услуг. Необходимость более жесткой увязки маркетинговых целей фирмы и результатов рекламы в Интернете становится актуальной для бизнеса в силу масштабного перемещения потребительского внимания и деловой активности в виртуальное пространство. Предлагая возможные решения данной проблемы, авторы статьи проводят сопоставление целей, которые обычно ставит перед собой компания, осуществляющая интернет-рекламу, и показателей ее эффективности, широко использующихся в современной рекламной практике. Для каждой из рассматриваемых целей устанавливается соответствующая метрика или система метрик для расчёта и мониторинга эффективности. В статье анализируются общие и специфические условия эффективного применения предложенной системы «метрики — цели интернет-рекламы», приведены примеры групп возможных целевых индикаторов, которые соответствуют тем или иным видам метрик («взаимодействие с рекламным сообщением» и «метрики, используемые в социальных медиа»).

Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

Автор: Малышенко Ксения Геннадиевна, 2015, Источник, ВАК

Аннотация

В настоящей статье рассматриваются основные показатели эффективности рекламных кампаний в сети Интернет и освещаются основные проблемы, возникающие в процессе их расчета. По результатам исследования предлагается ряд мер, направленных на более полную и точную оценку эффективности рекламы в современных условиях глобальной компьютерной сети

Разработка системы прогнозирования состояний аукциона на основе анализа стратегий продвижения конкурентов

Автор: Воробьева М.С., Воробьев А.М., Боганюк Ю.В., 2019, Источник, ВАК

Аннотация

В статье приведены результаты разработки системы поддержки принятия решений для прогнозирования состояний аукциона поисковой выдачи на основе анализа стратегий продвижения конкурентов. Исследование проводилось по методологии CRISP-DM, основной модуль системы выполняет анализ больших данных с использованием моделей машинного обучения. Были изучены источники данных о параметрах поисковой выдачи, особенности онлайн-аукционов, стратегии RTB-продвижения онлайн-ресурсов. Разработан и реализован алгоритм расчета интервалов отказоустойчивого обмена данными с серверами поисковых систем. Для сбора данных о стратегиях конкурентов был разработан и реализован инструмент синтаксического анализа, позволяющий извлекать данные из открытых источников. Предложенный подход для прогнозирования состояний аукциона на основе моделей машинного обучения с учетом микрои макромер оценки их точности может быть применен в работе digital-агентств для увеличения эффективности продвижения и анализа стратегий конкурентов в RTB-аукционе.

Эволюция теории конкурентного анализа. Оценка позиций конкурентов в Интернете

Автор: Голованова Е.В., 2017, Источник, ВАК

Аннотация

Традиционные концепции конкурентного анализа, такие как пять сил Портера, SI/l/ОГ-анализ, 4Р и пр., несмотря на то что они были разработаны еще во второй половине ХХ в., до сих пор не теряют свою актуальность и используются на практике. Однако ввиду существенных изменений, которые происходят во внешней среде в последние десятилетия, данные концепции подвергались критической оценке, были расширены и дополнены. Именно поэтому в рамках настоящей статьи были систематизированы взгляды на эволюцию теории конкурентного анализа, а также предложена новая модель анализа позиций фирмы в Интернете, которая может выступать в качестве современного инструмента для сбора информации и являться дополнением к уже существующим моделям анализа конкурентной среды или же может быть использована обособленно в зависимости от поставленных задач. Предлагаемая модель оценки конкурентных позиций фирмы в Интернете носит название ОЕ, что является английской аббревиатурой терминов «собственные и приобретенные каналы» (Owned, Earned), и основана на оценке чистого трафика на веб-сайтах конкурентов и сбалансированного количества упоминаний бренда или названия продукта пользователями в Сети. В рамках данной статьи модель ОЕ была протестирована на примере российского парфюмерно-косметического рынка сегмента люкс.

Исследование средств продвижения продукции (услуг) в среде Интернет

Автор: Михайлова Вероника Михайловна, Шабаева Екатерина Михайловна, 2017, Источник, ВАК

Аннотация

Статья посвящена описанию традиционных и новых средств продвижения в среде Интернет. Предлагается подход к проведению исследования эффективности средств продвижения в Интернете, основанный на использовании шкалы семантического дифференциала, который позволяет в корректной форме продиагностировать отношение потребителей к разным аспектам тех или иных вопросов. Новизна подхода заключается в том, что в результате расчета оценок можно наглядно увидеть психологический механизм построения отношения потребителей к различным средствам продвижения. Информация, полученная в ходе такого исследования, позволит топ-менеджерам разработать грамотную и эффективную стратегию продвижения в Интернете для предприятия любой отрасли и сферы деятельности и тем самым повысить его конкурентоспособность.

Эффективность digital-маркетинга на виртуальных рынках: обзор существующих подходов и методик

Автор: Шевченко Дмитрий Анатольевич, 2019, Источник, ВАК

Аннотация

При оценке коммуникационной эффективности маркетинговых сообщений для традиционных форм проведения рекламных и маркетинговых кампаний по продвижению продукции специалисты маркетинга бурно дискутировали. Противники расчетов экономической и финансовой эффективности маркетинга (в том числе и расчета ROI) доказывали, что интерактивную рекламу, как и маркетинг в целом, просчитать нельзя. Факторы, в наибольшей степени, влияющие на увеличившийся спрос, определить невозможно. Математические формулы и измерения заставляют «оформлять» весь бизнес исключительно цифрами, за которыми исчезают потребители, поставщики, собственные работники и сам смысл существования бизнеса. Более того, вполне возможно, что сработает не один отдельный фактор, а синергетический эффект от двух и более факторов. Каких именно? На этот вопрос не сможет ответить даже сам покупатель, совершивший покупку. Сам маркетинг существенно отличается от менеджерского подхода к ведению бизнеса, поскольку не поддается четкому анализу и расчету. Такой подход существует и сейчас. Но с развитием digital-среды, разнообразных форм интернет-коммуникаций появились соответствующие сервисы, инструменты измерения эффективности, так называемые модели измерения, которые рассматриваются в настоящей статье.